此文是学法吧整理的一篇关于2023年普洱茶市场分析和前景的优秀文章,是小编精心整理的文章,里面有普洱茶市场前景和2023年普洱茶市场分析和前景的文章,喜欢本文的请关注小编。
近两年,很多茶企茶商明显感受到了市场的压力,一直处于库存压力大,出货慢、渠道开拓受阻,资金回笼慢等困扰,茶企茶商想要重拾信心,大众消费市场再次被寄予希望。
自2023年起,我国茶叶消费增长始终低于总产量的增长,茶叶库存仍在不断增加,与此同时,随着茶叶消费结构的调整与茶叶市场回归理性消费,中国的茶叶消费市场还有很大的掘金空间。
市场变了,茶企也要跟着变
尤其是普洱茶,十多年前市场上的观点是“普洱茶都可以收藏”,现在,“只有品质出众,工艺良好的优质普洱茶才值得收藏”这样的观点已深入人心。
站在茶企茶商的角度来看,消费端的需求,才能带动生产,目前出货量的下降,会使得新兴的产品迭代周期会拉得更长。同时,现在相关原料、加工成本的上升,使得很多人不得不减缓生产的速度,乃至规模上也在收缩。
只有喝起来的市场才更有生命力,这意味着,茶企持续发展的落脚点,还是应该放到大众品饮市场上来,茶叶回归理性消费,这才是普洱茶下一步发展的关键所在。
既然市场明显变了,茶企茶商也要跟着变。
打造消耗型普洱茶
将普洱茶“快茶”化
这些年,普洱茶成为了茶界的流量担当,除了普洱茶可以“越陈越香”,是“可以喝的古董”外,普洱茶作为一个茶品类,具有巨大的知名度与市场关注度,这也是资本如此格外关注它的原因,但大多数人还是存在两种极端的认识。
第一种觉得:普洱茶是有钱人喝的茶,是高端的茶。
第二种觉得:普洱茶具有金融属性,它能升值。
普洱茶的存量有没有越过安全线?这个确实没法回答,也只能让市场来做最终的裁判,但眼下的普洱茶投资收藏市场的增长已显疲态。
在仓储成本、人力成本日益高涨的今天,特别是把不适合收藏的一些普洱茶,放到仓库之中就是一种巨大的浪费,对厂家、经销商来说,这样的时间、资金成本是难以承受的。
当然,随着中国茶行业的不断改革与开放,与成熟的大众消费市场慢慢接轨是必然大趋势,然而,这个趋势的演变也必然是一个十分缓慢的渐进过程。
提高消费者的品饮频次,大部分茶消耗掉,才是茶产业的健康持续发展的根本保障。
普洱茶走向大众消费市场,想要变为常见的饮品,融入人们的各种生活场景中,就是要把普洱茶做成“快茶”,做成宜泡宜品的快消品,做成时尚精致的商品,做成大众都能消费得起的饮品。
在普洱茶市场上,我们也能看到一些类似极具创意的小包装茶,类似小沱、小方块、龙珠、杯装这样可以随时随地冲泡的产品形态,充满情感互动的宣传文案,这类快消品属性的茶产品,能够符合所有喝茶人群的产品。
品茶有品茶的境界,喝茶有喝茶的乐趣。喝茶不一定慢条斯理,喝茶也可以很方便、很快捷,为什么非要把重心全部放在品饮功夫茶的消费场景下?
于普洱茶而言,确实有很贵的茶,但是大部分的茶还是消费者能喝的那种茶。消费市场正在驱动一部分普洱茶变成“快茶”,在消费群体中形成品饮消费习惯,茶的健康品饮价值才真正地体现出来。
消费型市场才有前景
有意思的是,一些做茶的人,老觉得年轻人不懂得中国茶的魅力。
实际上年轻人不买账,这是标准的代际隔阂,年轻人不是不喜欢原叶茶,而是希望茶产品从产品到体验上更有个性,更符合他们的实际需求。
从今年的淘宝春茶销售数据可以看出,年轻人依然很爱茶,很多年轻人接触茶更多的目的也是追求传统文化与养生健康,但他们更觉得,多元化的普洱茶大众消费市场,对于这些年轻人来说,才更有包容性。
比如,由于产品老化,口味单一的香飘飘,曾陷入了增长停滞期。不过,从喜茶这类果茶饮品大获成功中,香飘飘重新看到了商机。开始研发果味冲泡奶茶,通过自身的渠道优势,抢占那些还未能被喜茶这类头部品牌覆盖的城市。而且,香飘飘也能通过自身的成本控制优势,成功将那些近30元的果茶价格平民化。
香飘飘的产品转型无疑是抓住了整个奶茶行业口味升级的机遇,我们的茶企不正也遇到了这样的机遇吗?问题是,不少茶企对于消费市场的敏锐度还不够,左顾右盼后,还是觉得大树下好乘凉,还是跟着各种概念炒作、热点走,风险会少点。
尽管立顿和中国大多数茶叶的产品定位不同,被认为是大工业时代下的产物,但立顿在中国市场上所取得的成功依旧值得借鉴。在国内,做“慢茶”的茶企可以说数不胜数,茶行业快速营销问题已凸显在茶企面前,如何让茶也具有快消基因,寻求大众消费市场的差异营销,比“文化营销”更显迫切。
兴茶君觉得,随着消费者越来越精明,以及80后、90后年轻人成为消费主力,茶企到了最迫切需要建立品牌拉动消费市场销售的时候。(作者:兴茶君,来源:兴茶网,图来源:南茗佳人)
今年双十一过后,估计大益茶市会有惊天动地的变化。10月21日零点,1901沧海与1901紫金贡饼开启预售,支付定金,到了双十一当天买家必须支付尾款,然后按照支付顺序急速发货。
还未上市,各路人马开始在朋友圈找茶、喊价,价格拉得越高,截至到今日(11月9日),1901沧海期货价去到29800元/提,如果按照当时平台价格7599元/提,但看价格账面盈利已经翻了3倍多。而另一款涨幅较小的1901紫金贡饼当时平台价格2399元/提,截至到今日(11月9日)期货价报5300元/提,账面盈利也有2倍多。
近日,大益又在发布新品1901内家功夫,年初时内家功夫面市不上市,之后就没有任何消息不了了之。到了年底,7年陈化,高山大树春茶料,还有“烟香”交织的内家功夫正式上市,今日(11月9日)期货价报17000元/件。
短期来看,双11过后三款新品密集上市,行外买家看的是短线利润,不排除会吸引到大量短线资金追捧,难免为对市场造成“抽血效应”,有了市场关注度和热度,开始哄抬拉价,博弈就开始了。从长期来看,溢价空间将回归理性,行内专业人士是从市场大局出发,看的是长线收益,但归根到底,都是为实现财富增值。
所谓慢工出细活,普洱茶的投资价值应该建立在时间的陈化和岁月的磨砺下,过度炒作只会严重的透支和竭泽而渔,耗尽它的未来。(图文来源:茶VV网,观点仅代表作者本人,版权归原作者所有,如有侵权,请联系删除)
短期内大量资金入市,进入市场的资金又大多云集在一款或者几款新茶上面。这势必会引起大益新茶行情的剧烈波动。不是所有的大益投资者都喜欢这样的市场节奏,一夜暴富、一夜破产。
人生的大起大落实在太刺激,但凡长期投资大益茶、见过风浪的人都会选择稳健的投资方式——立足于有底蕴的产品,选择市场热度高,资金不会轻易抽走的新品。当前的市场环境,这样的方式尤为重要。
沧海固然令人向往,但投资的人群都太杂了,在这中间一定有想捞一笔就走的人存在。所以这时候“鸡蛋不要放在一个篮子里”的优点就体现出来了。
我一直是这样看大益茶市的,大益每年推出的产品很多,虽然每款茶上市的时候都会有一定的投资者,但是随着交易的继续,资金就会涌向一年当中最出众,最具代表性的产品上面。其余就属于被投资市场淘汰的产品,它们当中有的是因为性价比太低、有的是因为产量过大、还有的是后期转化不够惊艳。介于这种情况,如果一开始就选择最出众的几款产品做为投资对象,等到资金开始向这些产品汇集的时候,升值随之而来。不但升值幅度大,崩盘的风险也低。
2023年普洱茶市场大爆发,在这之后的大益新茶几乎都被人追捧。但在2023年,普洱茶市场还没有爆发之前,这一年的大益茶就很能说明这种投资现象。
2023年大益推出了很多好茶,当前大火的1201岩韵就是一个代表,至于1201龙印、1201布朗孔雀这些都是代表作,这些茶以前的文章中谈过很多次了。这次我们聊聊1201五子登科青饼。
五子登科提的人虽然少,但其投资收益一点都不差。12年普洱茶普遍便宜,当年不到3000元/件的配货价,如今一件茶已经在32000元/件上下徘徊。7年的时间,盈利超过10倍。可能这样还不够直接,就拿现在最火的沧海来说,先不说沧海价格的不确定性。沧海抢购价就按7000元/提来计算,如今期货价在3万/提左右。上市后它能过7万吗?
如果把1201五子登科与沧海放在一起,论哪个茶稳定。大家来投票吧,我相信老茶人都会选择五子登科。比五子登科贵的大益茶有的是,但若论价格体系稳定,1201五子登科青饼绝对位于前列。
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本文标题:普洱茶市场前景 2023年普洱茶市场分析和前景
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