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双11的余温还在,不少茶商在双11期间赚的钵满瓢满。在这场购物盛宴中,普洱茶的零售市场发生了哪些变化,又有哪些普洱茶品牌脱颖而出?因为双11最终的数据还没有出来,这里就为大家做一个简单的分析,等最终数据出来以后,我们再做一个更加详尽的分析。
在热销的产品中,熟茶占了绝对主导地位,这也说明在大众消费市场,熟茶才是主流。与往年不同的是,今年的产品排行榜,多了新会小青柑也多了私人订制茶。小青柑已经占据普洱茶市场一席之地也是不争的事实,对于私人订制我认为这是普洱茶向服务化发展的一个迹象,小茶企要生存只能在服务上面超过大品牌,私人订制或许是个不错的出路。
在品牌上面,大益独占鳌头。倒是宫明与茶滋味的上榜令我比较意外,看来电商市场已经与线下市场出现了比较大的差异,一些在线下根本不出名的品牌竟然能够超过下关、陈升号这样龙头企业,在电商持续发力的今天。我觉得只专注线下市场的品牌该考虑考虑如何把产品搬上线上。
在销售热门产品排行榜中,小青柑不但包揽了状元、榜眼、探花,更是了占据了整个榜单的大半壁江山。借着小青柑的东风,广州芳村茶叶市场在今年下半年着实火爆了一番,在小青柑上面大发其财的茶商比比皆是,有了这样一张好牌在手上,芳村有了大举进入电商领域的契机,就看芳村茶商是否愿意了。(本文来源:普洱世家,作者:天火)
不知,你有没有感觉,现在的普洱茶市场跟二十年前有很大不同?可能不少人会说多了些企业、多了些品牌、多了些名山,对了,还多了些老茶。
这样的现象暗含着什么?是普洱茶市场变了?还是茶友变了?还是时代变了?在这个变化莫测间,我们如何才能跟得上时代,如何才不会被市场淘汰或遗忘呢?
普洱茶一直徘徊在尝试创新与坚持传统之间,如果每年都追求新的工艺,新的制茶方式,那收藏无从可谈。试想一下:茶一年一个样,怎么看转化。如果一成不变,别说市场不认可,就连茶客自己都觉得烦。
回顾近15年的普洱茶市场,大概每过5年会改朝换代一次,市场的风向标也会随之变化。2003-2004勐海茶厂改制,2023-2023普洱茶市场大崩盘。2023-2023进入古树茶的时代,如今市场又到了十字路口。
我一直在研究这样一件事:推动普洱茶市场变化,推动普洱茶产品变化的动力是什么?有人说是茶客的需求,实际上名山古寨都是茶商发掘出来了,跟茶客关系并不大。也有人说是利益驱使,但茶商一味的追求利润反而会被市场抛弃,这个品牌就不点名啦。
结合过去20年的市场变化,我得出这样一个规律:当茶商发现一个新的领域后,会开发出大量的新品。茶客会在一个很短的时间内对新品青睐有加。等市场遇到瓶颈,行情就开始下滑,这时茶商就开始寻找新的发力点——普洱茶的陈化,围绕越陈越香做文章,用一款又一款的产品去证明这个概念的正确性。
现在的普洱茶市场正处于一个很尴尬的时期,茶山资源已被开发殆尽,所有偏僻的地方都被茶商挖了个遍,甚至境外地区也遭其“毒手”。拼配技术也日趋成熟,茶叶品质方面能提升的非常有限。所以,茶商需要换思路才能跟得上时代。
想在普洱茶市场赚个盆满钵满,不一定要盯死普洱茶,还可以试试普洱茶的延伸产品,现在普洱茶包装还有很大的提升空间,售前售后服务还很有潜力可以挖掘。
想要把握未来,在激烈的市场竞争中脱颖而出,办法还是有的,但,一定要跳出传统思维!(本文来源:普洱世家,作者:天火)
刚刚过去的“双11”购物狂欢,茶行业虚虚实实的成交量也着实high了一把。刨去刷单水分,实际成交多少,只有参与的商家自己心里明白。个别自命不凡的“大师”却一不小心露了乖:大张旗鼓炒作之下,零成交总有点说不过去吧。
说的是一款50克标称的“大师”茶,专柜价10000元,双11“献礼价”5000元。意料之中,直到零点活动截止,这款堪称天价的“大师”茶并无一单成交。
买家不给“大师”面子,不知“大师”会不会感到委屈。或许“大师”并不会往心里去,一斤茶折合人民币10万元的价码都敢开,“大师”应该是见过大世面的人,买不起就别在这儿瞎叨叨了,耽误人家做生意真讨厌。
以前的中学课本里有则《伊索寓言》,说是“自大的赫耳墨斯化作凡人,到一个雕像者的店里问价(其实是寻找存在感)。作为商人的庇护神,赫耳墨斯原以为自己的雕像价格会很高,没想到只不过是宙斯、赫拉雕像的添头而已。”
这年头,赫耳墨斯式的“大师”着实不少,到处为商家赶场站台,削尖了脑袋申“遗”,干的皆是有名就有利、“好听就好茶”的俗事。数数“大师”们这些年对茶行业的贡献,最值得称道的应该是一个高过一个的价格标杆罢。
“大师”茶的品质如何姑且不论,价格超越市场主流价位百倍、千倍显然是不正常的。同是一碗茶,可以品出澹泊超然,也可以咂出浓重的铜臭味,“大师”们功不可没。
“大师”庇护不了茶行业,“大师”们的私利重于一切。无人问津的背后,是买家对唯暴利是图“大师”的厌弃,并非买家都不识货。
也有个别机构、平台左手收钱,右手为“大师”加冕晋级,雇枪手为“大师”茶打分写软文,如此“大师”、“大师”茶究竟是何等货色,就不必细说了吧。
“大师”的被厌弃,说到底是名利心战胜了平常心,徒有“大师”之名,而无济世之德。一切向钱看,那还是老老实实做个商人算了。
速朽的年代,“大师”的名头尚不如隔夜茶耐久保鲜。自己几斤几两,千万别去试探世道人心,何况还非要拿到“双11”这个穷人集上显摆。
茶终归不过是农产品。剥去了“大师”的外皮,50克茶刚刚够买单时做个“添头”,而已。(本文来源:老茶鬼2023.11.12)
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