疫情下的茶叶市场 疫情影响下的茶叶市场营销

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疫情下的茶叶市场 疫情影响下的茶叶市场营销1

从疫情发生以来，茶叶保健、健康功能的关注度很高。疫情过后，社会和商业活动将会重新变得有序而充满活动，一定程度的消费反弹也是必然的，茶行业也不例外。

摸清茶行业的变化，茶品的销售结构，积极应对当下，努力布局未来，在危机之下，才能开拓新的机会。那么，有哪些变化值得我们注意？又如何从中把握机会呢？

“喝茶健康”深入人心，茶叶加速回归大众消费

这次疫情给大家敲响了警钟，让消费者的健康意识普遍提高，消费者未来一段时间内更加聚焦健康、安全的消费需求，茶叶因为健康的产品属性，会得到更多消费者的认可，茶叶会加快回归大众消费市场，行业从业者们要有信心。

而且，特别是春节期间一些对茶叶功效作用的宣传普及，“喝茶健康”的概念将会借助此次疫情更加深入人心，相信消费者未来会更注重喝茶这样的健康生活方式，这样必定会加速茶叶大众消费市场这块大蛋糕的放大，对属于大健康行业的茶行业来说，长远利好茶行业的发展。

消费偏好进一步向头部品牌集中

在行业从业者的推动和培育下，茶叶的购买决策和消费方式已发生改变，并形成习惯，越来越多的消费者更注重产品品质、以及品牌的口碑。

中国人的喝茶习惯，显然不会因为一场疫情而改变，喝茶的还会继续喝茶，但消费者对品牌茶企的迷恋会越发增强，对品质的追求会更加强烈，面子性茶叶购买消费会减弱。

一方面经济的下行，会让一部分人囊中羞涩，但另一方面，消费者对茶叶的品质的追求却与日俱增。经济、实惠的优质、优价的产品会越来越受到更多人的亲睐——在钱更难挣的预期下，更理性的消费会成为大部分人的普遍消费心态。

为了应对后续释放出来的消费需求，一些有所作为的茶企会逆势加大市场营销投入，疫情也会促使各茶企继续提升产品品质、保障产品卫生安全。因此，在疫情加剧茶行业竞争的情况下，消费者的消费偏好极有可能进一步向头部茶企、头部品牌集中。

茶叶线上交易发展迎来窗口期

短视频红利期正当头，疫情催生出全民主播浪潮，很多企业意识到了线上营销、线上获客能力的重要性。

在这种趋势下，众多的茶叶品牌和茶商已经开始试水直播，也通过抖音、快手、淘宝等平台拓展线上销售渠道。茶农线上直播卖茶，把直播间搬到了茶园和加工车间；茶企、零售业把茶室挪到了线上；培训老师们把培训室移到了各种微课、直播平台。

形式的转变在一定程度上缓解了各企业主的窘境，这也是未来发展的大趋势，但是在激烈的竞争下，各位还应充分发掘自身优势，形成独特的风格，更好的吸引消费者的关注，获得更多的流量。

经历了这次疫情，再次培养了茶行业线上购物的消费习惯，新媒体的信息辐射和电商业务在茶行业的渗透再次得到强化。

有数据显示：2023年，中国茶叶线上市场规模已达到235亿元，相比于2023年，增长了14.6%，茶叶电商在茶企茶商的眼里仍然是一块能做大的“蛋糕”。

有互联网基础及电商布局的茶企，在未来一年里是电商战略的奔跑期，也是线上线下融合发展的春天。有实力且准备布局茶叶线上业务的茶企茶商，这段时间也是成本最低，效率较高的阶段。总之，线上交易的市场规模一直在增长，而接下来的这一年，将是茶叶线上模式发展最重要的时间窗口期。

生产方式向机械化、智能化方向转变

此次疫情，对于人员密集型行业造成了很大影响，也引发了人们对于行业转型的思考。在茶叶生产的过程中，也需要大量的人工支持。

未雨绸缪，茶叶在生产方面也许考虑将生产方式向机械化、智能化方向转变，调整茶叶品类结构。优化区域布局，降低生产过度集中带来的风险，提高类似公共卫生事件发生时的应对能力。

2023世界人工智能大会上，由小罐茶与IBM牵手之作“AI挑茶工”正式亮相

延伸产业链、跨界合作

倡导产品多样化开发、延伸产业链、跨界合作（比如四川航空携手奈雪打造“空中茶馆”、江小白和乐乐茶联名推出奶茶、小罐茶推出的世界首款0酒精“威士忌”——大红袍·威士忌等）来增加经济效益，实施三产融合发展，推动茶业业态创新多元化，实现产业提升升级。

加强龙头企业建设，带动产业发展

面对疫情，全国近200家企业捐助总计价值7600余万的防护物资。疫情当下，一个优秀的品牌，除了凭借精良的产品赢得消费者信赖，更重要的是充分展现品牌魅力，公益行动，践行社会责任的同时也向大众传递着温情与积极的正能量，传递品牌的态度与温度。

布局全球市场

新冠肺炎病毒在我国肆虐后，又蔓延至全球。市场释放出了巨大的健康消费需求。茶叶是健康饮品的代表，而中国茶叶的保健功效得到了专业人士和消费者的一致认可。

2023年11月27日，联合国大会宣布每年的5月21日为“国际茶日”，将在全球范围内对饮茶消费起到刺激和带动作用，这也是推广中国茶叶和茶文化、推动茶产业协同发展的重要契机，对茶叶企业而言是一个发展机遇。

茶叶新科技、新产品研发

在变革时期围绕消费变化趋势产生的创新类产品将会面临全新的发展机会，创新求变，创新图存，创新求发展就会有出路。

身为“国饮”的茶，不仅打破“老态”的刻板偏见，可以让其形态年轻化、多样化，贴近更对对健康饮品有需求的人群，带动群体追求一种时尚又健康的生活。

没有一个冬天不会过去，没有一个春来不会到来。疫情过后，我们一起喝茶“论道”，共谋发展。武汉加油！中国加油！茶产业加油！（作者：初空，来源：茶道传媒，图来源：南茗佳人）

疫情结束时，就是茶叶行情大反攻之时

2023年的春节被突如其来的新冠肺炎疫情打了个措手不及，大家都在隔离和封闭状态来度过一个难忘的春节！

疫情来势凶猛，势头已经有席卷全球之势，日本，韩国，意大利，美国等等外国都深陷其中，只有中国政府强大，应变能力超强，用最快的时间遏制住了这种恐怖蔓延的势头。

但是，这次疫情对很多行业打击是巨大的，酒店餐饮旅游业影响很大，最大的还是对人类的信心打击，以及对未来疫情能否彻底控制的担忧，首先反应出来的是全球股市动荡，资本市场暴跌，消费市场萎缩，再加上中美贸易战，所以说经济环境还是不太好的。

但是这些跟我们做茶叶的有关系吗？其实是有的，跟任何一个行业都有关系。大家都知道驱动中国经济发展的动力的三驾马车，一是投资，二是出口，三是内需消费。随着近几年物价的不断通缩，投资的回报非常差，风险与收入不成正比，加上出口因为贸易战的问题，所以经济增长放缓了。关键时刻就是今年春节，中央政治局连开了几次重要会议，中国高层出手了，新的4万亿经济刺激政策出炉了。

这次的4万亿同2023年地震后的4万亿搞基建是不一样，这个次的大投资是新基建，以前都要是围绕高铁，高速公路，高架桥，大桥的投资建设，导致了很多大项目上马，产能过剩，现在不再走原来的老路，而是新思路，是对未来中国30年的大投资，主要是引领世界经济潮流的大投资大建设。1、5G基建2、特高压3、城际高速铁路和城际轨道交通4、新能源汽车充电桩5大数据中心6人工智能7、工业互联网。

大家看清楚了，未来国家要对这7大领域进行大手笔投资。也就是说有几万亿要投到这些领域去。12年前是硬件投资，12年后可以说是软实力的投资。

这些重要的经济刺激手段正是有效应对疫情的秘密武器啊。现在美国佬恨不得封杀我们，我们只有不断改革创新才有前途。

大家回首一下过去，2023年大益茶行情进入最低谷，为什么2023年就能够回温呢？2023年就有大行情呢？这得感谢2023年的4万亿大刺激啊，现在历史惊人相似，今年也许行情不会特别火爆，但是明年说不定就很火爆，因为又有新的4万亿，甚至10万亿的投资来刺激经济的发展，想一想都热血啊，10万亿，稍微搞一点点来茶叶市场来，那普洱茶江湖又要热火朝天啊！

（大益茶行情涨跌很正常，利空出尽的情况下就没有必要害怕了）

所以说，目前的疫情我觉得是短暂的利空，对茶叶行情也只是短时间的利空，中国一定可以战胜疫情，那么疫情结束时就是茶叶行情大反攻之时。因为现在是非常时期，投资客，收藏客都不能出门，都不能够来市场，大家都在观望，加上大益厂家也在调控市场，不想给80周年添乱子，还有市场存量资金还很充沛，只是碍于疫情低调做人做事，一旦疫情结束，厂家推出一两款爆款产品，市场一下子就会活跃起来，那个市场就是行情反攻之时，所以现在大家最好的方式就是等待，耐心持有现金或者货物，其实现在已经没有利空了，武汉的疫情现在也在逐步掌控当中，全国形势基本稳定了，这个时候，我觉得有货想出的也没有必要便宜出，或者跳楼出，没有必要，一切利空全部出尽，就等着反攻了！（作者：涂少平，来源：涂涂说茶，图来源：南茗佳人）

普洱茶行情分析：疫情“炸出来”多少伪大神？

真正的高手并不仅仅是在牛市中能赚到很多钱，而是在突然出现的危机中找到突破口，趁别人还在惊慌失措的时候，做出最正确的选择。

投资大益茶尤其是做短线，运气是一个很重要的因素。同样一款茶，绝顶高手未必会比一个初出茅庐的新人赚的多。比如1901沧海、2001洞天福地，就算高手已经看出来这两款茶会有很大的升值潜力，可是抢不到货又有什么办法呢。

既然是投资，赚钱的多与少往往是评价投资成功与否的主要依据。当风口来临的时候，这个判断标准就会产生巨大的偏差。一个人一旦通过短线赚到了很多钱，在众人的追捧下，很容易迷失自我，成为大家眼中的大神。许多人又会追溯这些“大神”们的脚步去投资相关的产品，而在风口上，这种盲从又会证明“大神”的正确性。但当潮水退去，裸泳的人就立刻现了原形。

真正的大神体现在应对危机的能力上面。在我心中，经历过2023年并且成为大佬的投资者，才算是真正的大神。因为他们见证了市场中最残酷的一面，也在这种考验中活了下来并发展壮大。

反观2023年以后进入大益茶市的新人们，哪里经历过什么大事件。2023年大益马饼带来的波折相对于2023也不过是毛毛雨了。这次疫情带来的波动也不过是比大益马饼强了那么一丢丢，然后许多“伪大神”就被炸出了水面。

其实所有真正的大神都是从“伪大神”走过来的，从牛市中得到的第一桶金开启了赚钱之路。经历了熊市的低迷，遭受突发事件的毒打。然后掌握了熊市赚钱了技巧，应对突发事件的本事，最终练出了赚得比别人多，亏的比别人少的技能后，脱掉了“伪大神”的外衣，成为了真正的大神。

不经历风雨怎能见彩虹，没有人能随随便便成功。在牛市中赚钱总会使投资者产生错觉，就好比在双十一购物节抢到了1901沧海一样。这种成功一大半都归功于运气，而凭借沧海封神的投资者，自然还不能担起“大神”的称号。

此次疫情使很多人遇到了挫折，也把许多“伪大神”炸出了水面。胜败乃兵家常事，不经历黑天鹅事件永远成不了高手。不妨把这次突发事件当做自己的试炼，把亏损的金钱当做成为大神的学费。

昔日韩信攻破齐国请求刘邦封他做“假齐王”，刘邦嫌韩信气量小直接封他做“真齐王”。所以何必沉浸在“假大神”的幻觉中，要做就做“真大神”。

最新芳村茶巿交易简报：

｛1｝在整体大行情回调之中，轩辕号、千羽、金大益、鼠饼、沧海、9017542，这些龙头明星品种都有不同程度的回调，也是这段时间比较活跃的交易品种。在行情不明朗的情况下较多的投资者选择观望为主，期望更低的价格抄底，但也有部分较为急进的投资者选择做短线操作。其实现在的回调未尝不是一件好事，突发的疫情不仅消除了去年的泡沫，还将大量的投机因素和短期资金清除出去，市场机体更加健康，为未来上涨打下坚实的基础。

｛2｝这段时间随着国内的疫情得到了控制，市场交易慢慢开始活跃起来，总体都是出货的多，需要资金周转的需要，藏家低于行情将轩辕号抛售，作为新茶里面最高端的一款明星产品，行情保持59万左右，在震荡的行情中适当的回调就是买入的好时机，相信后期一定会给你带来丰厚的空间收益。（图文来源：大益行情网）

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