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知识星球成员“璟福源百茶坊”提问:李扬老师,这个新茶苦涩味很重,是因为树龄不够吗?
茶叶进化论李扬答:通过滋味来猜树龄,我们可以先试试。一般来说,树形大的茶树,树龄也大。我们假设树形大的茶就是树龄大的茶。树形大的茶呈现什么特征呢?根系繁茂,吸收到的营养多,而鲜叶的产出量却偏少。所以每片茶叶都是充足的营养供出来的,这样的茶一般能量物质含量高,滋味饱满,苦涩不突出。所以说滋味饱满,苦涩不突出的茶,树龄可能比较大。注意,是可能。
图为:茶科所品种园
苦涩的原因
茶叶中含有苦味的生物碱类物质,还有大量具涩感的多酚类物质,因此正常加工的晒青毛茶都会有苦涩。苦涩感的轻重,与品种和种植方式相关。
品种方面:比如易武绿芽茶就偏甜,老曼峨原生种就偏苦,布朗山苦茶就极苦。
你能想到最浪漫的事就是和他一起慢慢变老,而小编能想到最浪漫的事便是,拥有一间单独茶室,精致,而又温馨,在闲暇时,轻酌慢饮,坐看云卷云舒,静听花开花落,这样静谧而又不被外界打扰的生活。
那么,你呢?想要如何打造一款自己心仪的茶室呢?听听以下茶友的见解。
@美玉无双:我说说自己梦想中的茶室。
第一要求是方便。喝茶两字简单,实则有很多动作。如:取壶、拿杯、醒茶、盛水、烧水、倒渣,我梦想的茶室,这一系列动作,要在主位周围一米左右完成。
类似厨房炒菜,要有一条流水线:身后可有高架,放常用的壶和杯;左侧放常喝的茶;右侧要有水源,可以是过滤后的直饮水龙头;右下要有烧水的壶,一个吉谷不锈钢壶,一个烧铁壶的;茶台下要有排水,我是一个懒人,更是一个粗人。
我很讨厌为了换水烧水洗杯跑来跑去。
第二要求是随意。有的人喝茶追求仪式感,我喜欢怎么舒服怎么来。茶,可以是主角,几位爱茶的人,用不同的水,试一样的茶;或带不同的茶,小口小口地品。
茶,也可以是配角,几位爱壶的人,借茶赏壶。茶,还可以是点缀,边喝茶边聊天,或者是边看电视、看手机、看书、打盹......所以,我梦想的茶室要有wifi,有电视,有书,有音乐,喝茶的人,各取所需。
第三要求是有品位。我觉得自己不是有品位的人,但我希望自己是个有品位的人。
所以,我会在我能力范围内,买自己喜欢的,有品牌(名气)的,价格高的东西。
比如,有一两把价格高的紫砂壶,有一两饼价格高的普洱,有一两幅价格高的字画;其它的,铁壶、杯子、茶台、香器等等,都如此。
能够在一个行业中做到价格最高,名气最大,一定有它的道理。
@xiaobeimo:可以找做茶室这块的专业人,不要相信外面的装修公司啥的,南京有一家茶栖挺不错的,布置出来的茶空间很有感觉,可以参考一下,这是平时三五好友小聚的,还有商务洽谈的茶室,很多种类。
@茶者Echa:家中茶室的设计更应该注重的是氛围的凝聚。
家庭茶室的设计以简约实用为主,同样置于房间中央的茶桌一旦被收起,并在榻榻米上铺上软垫,一个小小的临时客房就布置完成了。
这时,一个能够方便床铺随拿随放的柜子,就显得必不可少了。地袋柜明显可以担此重任,柜内二至三层的隔板完全可以满足基本置物的需求,而且也正因设计如此简约,方能让人感受到“一即是多”的智慧。
若是光线不足,可以再配上一个竹编灯罩的小吊灯,或是自然传统风格的小地灯,小小的空间一下子会显得温馨起来。
如果想要更有特色,或是让房间变得更加明亮,在天花板上安装一个日式吊灯也是不错的选择,粗纤维材质的障子纸将节能灯包裹起来,美观又环保。
如果家中房间很少,这样的设计作为客厅也不错,小空间大利用,尽管面积不大却也温馨舒适。
打造和风茶室一定要注意细节合理性。设计师伍奕新表示,许多人在设计茶室时一味想要空间大,而容易忘记在前面架高地板的部分留出推拉门轨道的位置,这样推拉门往往就会显得过于矮小方正了,影响美观。
还有一些人在做临窗茶室的时候,会不顾实际情况地要求飘窗与架高地板保持同样高度,结果往往会显得空间过矮,人在其中呆着不但不会觉得舒服,反而会感到压抑,少了品茶的清逸舒适感觉。
13亿的超人口大国每天都在产生着庞大的购买力,背靠这样一个具有天然优势的大市场,大众日常生活消费品拥有着巨大的成长沃土和发展空间,无论是油盐酱醋,还是烟酒等行业,都诞生了几百甚至上千亿体量的大品牌。与之相比,和烟酒一样同为刚需产品的茶,虽然历史悠久,消费人群庞大,但最大的茶企年销售规模却没有一家超过20亿,大多数茶企都是“小弱零散”,成为刚需行业的一个怪现象。
这种怪现象长期以来一直存在于茶行业中,突破“十亿”的销售额仿佛是一个魔咒,成为茶企发展之痛。为什么一个不产一片茶叶的英国,可以诞生立顿这样一年销售额超过300亿的跨国巨头,中国茶企却始终走不出“十亿魔咒”?归根结底,是茶行业长期以来为三大问题所困,导致难以培育出有影响力的知名品牌。
一、标准之困难成体系
为标准所困,是阻碍茶行业发展的第一难题。有关茶行业的标准之困,主要体现于几个层面:产品没有标准,价格没有标准。
中国茶历史悠久,品类繁多,如“西湖龙井、洞庭碧螺春、安溪铁观音、黄山毛峰”等,知名的不知名的茶品类加起来,超过千种,但它们只是代表地域的知名茶类,却始终不是知名品牌。相对于名烟“中华”,名酒“茅台”,消费者在选茶时,却没有一个值得信赖的中国茶品牌。
产品无标准的现状让消费者在购买时一头雾水。究竟怎样才算好茶?要考究茶的原料、产地、颜色、气味甚至是采摘时间,这些因素对于消费者这些“外行”来说难免过于专业。买茶时带一个“懂茶之人”,反映出的是茶行业产品对标准的缺失。
同时,由于产品无标准,导致的价格无标准,更让茶行业混乱无章。以普洱茶为例,下至几十几百元,上至几千甚至几万元,对于消费者来说,这些不同价格的普洱茶究竟有何不同?价格定位从何而来?鱼龙混杂的价格,导致很多消费者在购买时望而却步。
产品无标准,直接导致的是消费者缺乏对产品和品牌的信任,没有信任,何来规模。
二、定位之困难出大牌
要成就一个成功的品牌,首先要对品牌有一个明确的定位。比如目标消费者的定位,价格的定位,产品特点的定位等,但长期以来,中国的大部分茶企,并没有太多这方面的意识,茶行业基本上还是以卖散茶居多。当然,有越来越多的企业开始培育自有品牌,但大部分品牌或是定位不清,或定位粗放。要解决定位难题,茶企需要解决三个层面的问题。
其一,目标人群的定位。品牌的目标群体是高端消费群,还是中产阶层还是大众消费者,他们的核心需求是什么?品牌要给他们的核心利益是什么?
其二,茶产品的定位。是做有机茶还是名山古树茶,是做袋泡茶,还是原叶茶,是做大众茶,还是商务茶,或者是其他更创新的产品,等等等等。茶企要从中专注一项进行聚焦开发,形成自己独特的有竞争力的产品,才能从众多品牌中实现差异化,取得核心竞争力。
其三,茶品类的定位。是专注于一个品类,做精,做强,比如竹叶青,正山堂的金骏眉,还是起点就是立足于全品类的茶,如全品类高端茶定位的小罐茶。
只有精准的定位,才有可能开发出真正符合目标消费者的产品,才能真正满足目标消费者的需求,才有可能成就能被消费者信赖和喜爱的品牌。
三、文化之困固步自封
博大精深的“茶文化”,既养育了整个茶行业,但也在某种程度上,困住了茶行业。眼下,为了完成自我形象包装,各种茶品牌几乎都毫无例外的将“茶文化”当作销售推手,错误地将茶历史、茶工艺、茶故事,甚至一些表演、技艺性的元素捆绑成为“茶文化”的现代注解,让茶文化多了些高高在上亦或是附庸风雅的味道,但这只能人为地建立消费者与品牌之间的隔阂。
一个有生命力的文化,必须要随着时代的变化而变化,不能固步自封。一个有影响力的茶叶品牌,必须要基于传统茶文化的母体,塑造出自己独特的品牌文化,而不是人云亦云。
标准、定位与文化,成为阻碍茶行业发展的三大困境,让中国茶行业在很长一段时间内,处于一个尴尬与无奈的境地,不仅在国内没有像烟酒一样诞生出有影响力的品牌,更不用说走出国门,与国际品牌竞争了。好在,也有一些茶品牌,已经意识到了当前茶行业的现状,并针对种种困境提出自己的解决方案。
六十年成就了中华烟,百年成就了茅台酒,相信不远的将来,随着中国茶企品牌意识的提升,借着国民消费需求升级的大势茶行业也一定会出现过十亿,过百亿的超级品牌,带领中国茶,重新走向世界。(来源:卿茶坊科普号,图来源:南茗佳人)
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