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写下这个题目,估计骂声一片。方一知不是茶叶种植、制作专家,不是茶文化学者,不是学院派教授、研究员,也不是从业多年的资深茶人,仅仅是一个工龄十三年的茶企外脑,颇觉底气不足。是不是表达委婉一点?是夜,方一知硬着头皮,在笔记本电脑上敲下一行字:《从茶企外脑的角度,试谈普洱茶的简明逻辑》。既然谈普洱茶的逻辑,干嘛还畏手畏脚?什么简明逻辑,逻辑还有简明与繁琐之分?终于,责任心战胜了虚荣心!
茶企外脑方一知敞开胸怀,将自己对普洱茶行业发展的观察和思考,一五一十展示出来,以期引起业界专家和茶企老总的关注,进而展开深入的讨论、争论,这在普洱茶当下微妙的市场形势下,茶企如何奋进,市场如何突破,应有一定的现实意义。因为谁思维敏捷,弄懂、弄清普洱茶的逻辑,谁着先鞭,谁先站位,实在是关乎茶企下一个十年的生存与发展。下面,就从企业外脑的观察角度、思考主线和战略预测出发,对普洱茶过去、现在和未来的曲线脉动及其内在逻辑,进行一番考量。
普洱茶资源的特殊性和市场生命周期
众所周知,普洱茶具有“越陈越香”的后发酵特性。它超越了一般食品、饮品的保质期,从而拉长了其市场生命周期。
陈茶与陈酒一样,具有品饮价值、收藏价值、文化价值,另外还具有金融属性。表面看来,不就是一片树叶吗?不就是个农副产品吗?可是,谁能肯定的判断,普洱茶的市场生命周期到底有多长?
你若有心,则会发现普洱茶的怪现象:国内若干产品的市场竞争,往往表现为激烈的终端争夺战、品牌撕逼战,而普洱茶的经销商和散客,刚开始往茶厂跑,后来往茶山跑,更令茶界之外的人士不解的是,山头之上、茶农家中,竟变成茶叶交易所、茶叶零售店。交易双方,不看品牌,不看实力大小,只关心原料的稀缺性和真实感。
你还会发现,普洱茶界内外的无数专家,对普洱茶产业发展的曲折性,总是估计不足,对普洱茶市场变化的预测,总是被一轮又一轮市场的无常变动,屡屡“打脸”。比如专家们乐观的宣言,寒冬之后,普洱茶的春天就要到来了,然而,冷观一个个普洱茶专业市场,依然门前萧条车马稀,迟迟不见市场行情的好转。
从另一个角度观察,进入普洱茶行业的大公司越来越多,普洱茶投资的门槛越来越高。方一知外脑团队2023年服务一品堂,1200万数额,已是当时勐海外来投资茶厂中的NO.1。2023年,据说雨林古茶坊持续投资5个亿。近期进入或准备投资普洱茶的资金盘,据说高达数十亿,内幕人士讲可能过百亿。普洱茶的大舞台,看来会好戏连台,而普洱茶市场的“变脸节目”,还将依次上演。
新时期云南普洱茶的第三次浪潮:仓储、年份茶、后发酵?
我们单刀直入,直接切入普洱茶的衡量标准。
一杯好普洱的评价标准,让根性质朴的云南普洱茶经受了反复的折腾。对,就是那个三要素:好的原料+好的工艺+好的仓储。好普洱的三要素,要求精制茶厂严格提高生产工艺,倒逼茶商茶客深入大山找稀缺原料,无意中揭示了普洱茶产业进化的三大主题,暗合了普洱茶行业发展的轨迹。
先举一个例子,某咨询公司给一家茶企写了厚厚的咨询报告,产品定位为“放心茶”。其实普洱茶精制加工厂在2023、2023年,便纷纷操办绿色认证、食品生产许可证(QS),早已把“猪圈普洱茶”的帽子远远地甩到太平洋去了。
但凡了解普洱茶的产业发展历程,就会知道,每一次普洱茶的演变,都伴随着产业链上对应环节的完善,及相关标准的建立。2023至2023年,迎来了新时期云南普洱茶的第一个爆发点,普洱茶的新茶产量猛增。那时北方大多数普洱茶消费者对普洱茶没有完整的概念,以为普洱茶就只是汤色红浓的普洱茶熟茶。2023年下半年普洱茶市场大幅滑落以后,政府和协会痛定思定,于2023年12月主导建立了中国普洱茶国家标准。2023至2023年,普洱茶拼配与发酵的常识已全面普及,茶商茶友对茶厂的工艺水平和制作能力不是那么挑剔了,眼光和关注点便转移到了原料“古树、纯料、单株、高杆”之类上去。如何界定古树茶,如何解决茶山资源的过度开发问题,各地陆续出台《临沧市古树茶保护条例》、《西双版纳州古树茶保护条例》。
云南茶区地域广阔,约定俗成版纳、临沧、普洱三大茶区,其实保山、大理、德宏等州市的古树茶资源也非常可观。对古茶园的跑马圈地,依然是新晋茶企产业链打造的重点。然而,普洱茶的风向悄悄变了。普洱茶的仓储——原料仓、成品仓,以至“原产地茶窖”,已然成为实力茶企产业布局的重中之重。普洱茶的生产成品只是半成品,后期的陈化发酵过程,才能成就普洱茶的完整价值。相对于广仓、莞仓,昆明仓的存储价值,30年普洱陈茶的昆明干仓存放价值,开始被发掘、发现。
我们不能武断地说,新时期普洱茶的第三次浪潮的主题就是仓储、年份茶、后发酵,但随着昆明仓的被重视,中国普洱茶最后一块仓储高地的价值认知,仓储标准的研究和编制,离我们不会远了。回头看,普洱茶的关键词“原料、工艺”,在过去的十数年中掀起了两波普洱茶的市场浪潮,那么仓储这个关键要素,会不会推动普洱茶行业的变革,又一次激起市场的巨大波澜呢?
续谈云南普洱茶的三次浪潮
非常幸运,方一知外脑团队介入普洱茶恰逢其时,而且一路跟进,并通过创新的方法论,在不同的时点领先于行业半拍。2023年一品堂建厂,为保证产品品质,组建兵强马壮的技术团队,“30万年薪聘技术总监”;2023年服务国艳茶厂,零距离和雨林的古树茶原料收购团队接触,一起吃晚餐的饭桌上,灵感突发,创意了国艳古树茶明星产品——“世外茶源·古树青饼”;2023年,策划云沐堂的普洱陈茶项目,打响了“昆明仓”正式亮相的的第一枪,将昆明仓·年份茶推到了茶友茶商和社会各界人士的面前。
在现场,方一知亲身感受了普洱茶脉搏的跳动。
方一知不怕以偏概全,大胆地将普洱茶产业发展的三个时段的主体,简明的概要为:2023、07第一波:生茶和熟茶;2023、14第二波:古树茶和台地茶;2023年后第三波:新茶和老茶。这个新,特指时尚便捷型快消品;这个老,即中老期普洱陈茶。一新一老,说明普洱茶市场将传统和时尚切割开来,传统与时尚并行的趋势日益明显。用方一知的话表述,十数年来,普洱茶依然处于“产品力时代”。横看竖看,就是一片叶子的故事,一片茶叶在产业链上的舞蹈。
昆明仓的破局而出,昭示着广东仓与云南仓双峰对峙,继而融通的局面的形成,组成了普洱茶仓储的完整谱系。退一步讲,由昆明仓、原产地仓储支撑的年份茶,所引发的第三波普洱茶浪潮,是一个伪命题,但着眼于打造普洱茶完整产业链的角度,从工艺、原料到仓储,终于构成了一个循环往复的闭环。
资本助推、智力支持与商业模式设计
我们了解到,云南信茂茶业集团在昆明呈贡区建万吨茶仓,中吉号茶业投入数千万建设昆明成品仓,勐海云河茶厂投入数千万在珠海高新区建立云河老茶仓体验馆······仓储空间的布局,原料仓储能力的扩大,某种程度上形成了大公司、龙头茶企、实力茶企老板的共识。至此,普洱茶的原产地仓储已成气候,普洱茶的仓储发展史渐渐勾勒出清晰的轮廓。
固然,思维纵横跨越,对普洱茶产业逻辑的梳理十分重要,而作为实战型的茶企外脑,却不能仅仅停留于概念认知的层面,我们更关注茶企的落地点、操作性和变现方式。
比如,雨林集合店的新品开发方式和打包销售模式,柏联茶窖的体验式营销和打包销售模式,颇具创新点。原来茶品还可以这样卖!
企业外脑方一知善意地提醒各位茶企老板,当企业的产业链包括仓储环节基本完善之后,你的意识系统要随之进化,要注意“双轮驱动”和“三大注意”。
所谓双轮驱动,既要“找魂”又要“找核”,找到企业现阶段的灵魂与核心的东西。茶企外脑方一知称价值理念设计,包括核心理念和核心创意,是为企业“找魂”;称商业模式设计,包括盈利模式和运作模式,是为企业找“核”。把理念驱动和盈利驱动,视之为助推企业发展的双轮驱动。
每个企业的“企情”不同,魂与核等等不一。而所处的行业大背景是一致的。2023年后,新茶(时尚便捷型快消茶),老茶(中老期普洱陈茶),仓储陈化,已是茶企老板不可回避的三个关注点。由此延伸的三大注意,当然也应成为茶老板们的共同注意点。
1、新品的开发,注意传统与时尚的有机结合。其中有度,其中有术。
2、老茶的附加值,注意通过商业模式的创新去体现。其可发掘的价值空间非常大,其可运作的市场空间非常大。
3、仓储体系的建设,注意盈利模型的构建。可做加法,也可做乘法,最笨的只体现为出入库的仓库功能。
每个实力茶企的背后,至少都站着一个资本。不然仅靠小微茶企的常规产品销售,是没有可能在几年内,一个环节又一个环节的打通产业链条的。离开资本支撑的产业链打造几乎是不存在的。当然有的茶企老板,每每抓住行业的机会点,遵循“低买高卖”的普洱茶经营规律,十数年大致完成了普洱茶产业链的构建。那么,方一知要表白一个什么意思呢?
意思是,茶企老板要善用金融资本和智力资本。利用杠杆原理,以智力杠杆撬动企业资源,以金融杠杆推动企业发展。
再补充一句,善用资本的另一个表现是,借鉴资本的思维方式和做事方法,应用于企业经营和价值创造。资本哪一天退出了,但其精华留下了。
普洱茶大趋势:从产业链打造转向价值链创造
茶界上市公司中吉号茶业董事长杨世华先生,对中吉号过去的十年总结为产业十年,展望中吉号未来的十年则是价值十年。
是的,过去的十数年,大公司、龙头茶企、实力茶企,从茶园基地、初制所、庄园、毛茶仓,到精制厂、成品仓,乃至茶文化旅游,基本完成了茶产业的布局和完整产业链的打造。今后将走向何方?或言之普洱茶行业的升级方向在哪里?
方一知外脑团队是以品牌智造的方式切入茶企策划的,早期的几个案例皆以品牌原创和产品创意设计为工作重心,可笑的是,后来我们发现茶友茶客多半只看茶品不论品牌,而每家茶企的产品质量大差不差,都有几款拿手的好茶,更搞不清是品质为上,还是品牌为上?
如果说过去的十数年,以产品价值优先,那么可以预见的未来,市场价值、品牌价值、文化价值,会逐渐在茶行业、茶企业呈现出来。产品力,会让位于创新力、品牌力。企业价值的考量指标,将发生翻天覆地的变化。
换一个维度而言,虽然很多茶企错过了前两拨普洱茶热的红利期,但新老茶、仓储陈化的行业热点,可就在你眼皮子底下。如何寻找、挖掘和呈现价值点,以收获仓储陈化、新老茶带来的红利,进而站位和拓展更大的市场空间,这该是诸位茶企老总当下迫切考虑的问题吧?
企业外脑方一知可以负责任的讲,在相当长的市场周期内,普洱茶的价值还会有一次或几次精彩的绽放。再缩小包围圈,普洱茶的产品价值,普洱茶的市场价值,在新的历史条件下,一定会有精彩纷呈的能量释放和价值呈现。原题《普洱茶的逻辑》(作者:方一知,来源:企业外脑,观点仅代表作者个人)
常有人将普洱茶与葡萄酒做对比,认为二者有诸多相通相似之处,比如都需要经过发酵,需要进行仓储,都有越陈越香的特质。葡萄酒在西方经历了数百年的发展,无论是种植、生产,还是仓储、销售,到分级、品鉴都有相应的标准,并且整个市场都非常规范。而普洱茶在当代真正进入大众视野,也不过十多年的时间,很多应有的标准还未完善,市场也还存在一些不规范之处,我们需要给他成长的时间。
几乎所有的葡萄酒实行的都是庄园经济模式,从葡萄的种植、采摘,葡萄酒的酿制到仓储,以及销售,都是在同一个庄园里完成。在法国,传承上百年的葡萄酒庄园比比皆是,庄园的名字,也就是葡萄酒的品牌,代表着葡萄酒的级别和品质保障。就仓储而言,每一个葡萄酒庄园都有着自己的酒窖,而且设施完善,新酿造好的葡萄酒被装在大大的橡木桶里,静置在酒窖里进行后发酵(液态发酵)。被存储若干年后进行装瓶。从生物学角度来看,每一个酒窖里都有着稳定的微生物菌群,有利于该庄园葡萄酒的独特风格形成。自然界中的微生物非常神奇,和人一样,有属地特征,一方水土养一方人,微生物也是一样,不同区域的微生物是不同的,而它们都会参与葡萄酒的后发酵过程。所以每个酒庄的风格都是难以模仿的。
再来看普洱茶,普洱茶的后发酵是固态发酵的过程,虽然与葡萄酒略有不同,但是同样需要微生物的参与。这些年来,普洱茶市场已经形成了在云南生产加工,在以广东为代表的南方沿海地区仓储的惯例,尤其是东莞的“莞藏普洱”已成格局。有些人比喻说普洱茶生在云南,要在广东“受教育”,通过仓储提升品质和价值。这话一传出来,云南茶人内心多少有些七上八下的。其实,在百年之前,也就是号级茶时代,普洱茶制作出来都不是直接品饮的,而是需要经过一定时间的存放,要么是在茶庄里,要么是在长途运输的茶马古道上。原产地仓储的传统由来已久,只是因为战乱等因素,普洱茶经历了百年断代后,即使是普洱茶的原产地云南,就在一二十年前,知道普洱茶的云南人也不多,当普洱茶的兴起之风从20世纪90年代由台湾、香港吹进珠三角,进而蔓延全国的时候,云南人仍显得有些后知后觉。
经过10多年的努力,勤劳质朴的云南人逐渐在普洱茶市场占据了重要的位置,诞生出了一大批云南本土的优秀企业。尤其是古茶山的茶农,完全掌握了优质普洱茶原料的资源和定价权,每年的茶价都会牵动全国的普洱茶市场。云南人算是赢回了普洱茶原料、生产加工一方的话语权。
但是,仓储呢?普洱茶因为越陈越香的核心价值,仓储应该成为普洱茶的一项加工过程,这个理念已经广为业界接纳。仓储不仅是普洱茶品质提升的过程,更是价值提升的过程,普洱茶的金融投资属性正是建立于此。换句话说,现在的市场,谁掌握了一款经过多年仓储后品质得到提升的普洱茶的大货,谁就能掌握这款茶的定价权,他甚至可以给这款茶换掉包装,改头换面,改名换姓,到了消费者手上,谁都不知道这款茶产自哪里,出于哪个厂,解释权、话语权完全在茶的主人那里。所以,当普洱茶的仓储不在云南而是在广东或其他地方,那么,云南人自然会失去在仓储以及后期市场定价方面的话语权。
说了半天,都是在说“话语权”听起来好像只是关乎“面子”。如今,云南一些本土茶企已经开始尝试原产地仓储,并且有了一定的经验和可以分享的心得,甚至还有部分获得市场认可的茶品。一些有实力的茶企甚至引入科学团队,从微生物的领域,以专业、科学的方式建造原产地“茶窖”;而且,专业的仓储机构在云南也渐渐浮出水面......这一切难道只是为了面子问题?当世界都已经是“地球村”的时候,来分“云南人” “广东人”之别,显然毫无意义。事实上,从当前的情况来看,原产地仓储不仅是为市场提供着普洱茶后发酵不同的风味选择,更应该是一种传统的回归。
云南大学生命科学院高照教授曾提出过“热存熟,冷存香”的观念,普洱茶在不同环境中后发酵的结果是不一样的。以广东为代表的沿海地区,相对高温高湿的气候环境,普洱茶的陈化速度快过云南地区,也就是“熟得快”,放上几年,就出红汤了。然而在“熟得快”的同时,芳香物质在锐减,损失了普洱茶特有的香气和野韵,而大家逐渐发现,在相对低温和干燥的云南地区存储的普洱茶,虽然“熟得慢”,却能很好保存香气,而这样的香气却也成为一部分普洱茶友们孜孜以求的味觉享受。需要强调的是,普洱茶虽然不是以香气见长的茶类,论香气自然不如乌龙和绿茶,但是普洱也自有其独具特色的香气,有人形容,这种香并非嗅觉之香,而是含在茶汤里的“汤香”,是须得饮入口、入喉、入胃方可体验到的芳香。
从微生物的领域来看,原产地仓储还有另外一个优势,就是微生物具有一致性的特征,某些特定区域的微生物能够在所处的环境中繁衍多年,甚至可以追溯上亿年,成为独特生态环境中的优势菌群。比如在云南的古茶山、古茶园,其特有的微生物菌群是任何地方都无法复制的,在原产地生产、加工,再在原产地特有的微生物菌群作用下进行仓储后发酵,转化出的效果必然带有原产地独有的风格,成为真正的百山百味,就像之前说到的葡萄酒庄园里种植、加工、生产、仓储于一体的庄园模式一样。所以,在云南进行原产地仓储实践的企业大多选择普洱茶的核心产区:普洱、西双版纳、临沧,而作为普洱茶集散地的昆明,则大多以流通仓的形式出现。
本期独家关注,我们将目光聚焦于普洱茶的原产地仓储,在标准缺失的当下,每一家都有自己独有的理念和做法,我们暂时无法去评判其优劣,因为这还需要时间去验证。但可以确定的是,原产地仓储是在给市场提供另一种可以选择的风格和味道,甚至让我们能够遥望或者触摸到百年之前,那些藏于老茶庄里的古董茶的背影。相信,原产地仓储的优势与独特的风味,未来必将逐渐被更多的消费者认可,甚至成为一个品牌,不仅是茶品的品牌,还是茶仓品牌、服务品牌。(作者:庄生晓梦;来源:普洱杂志)
文章来源:普洱藏家。“普洱藏家”创始人鲁文锋,为国家高级评茶师、“普洱教父”白水清嫡传弟子、世界茶文化交流协会湖北分会会长,自1998年进入普洱茶领域,收藏了清末向质卿、百年极品宋聘、福元昌茶王、1952年红印、88青饼、92方砖等珍品老茶。欢迎关注公号:普洱藏家,与鲁文锋先生一对一交流普洱茶知识!
接作者上文《普洱老茶讲堂︱99易武绿星星:与99绿大树、99大渡岗齐名,独特“六叶草”商标!》。福今茶业是班章生态茶的创始者。其纯料老班章普洱茶,在普洱茶市场上占有一壁江山。上世纪90年代至2004年间,何广森、何宝强兄弟,先后借用勐海茶厂的生产车间,创制出了如今闻名茶界的“大白菜”“孔雀”班章生态普洱茶系列。2023年起,何氏兄弟正式创立了自有品牌,并创建福今茶厂,继续福今班章茶的生产。在20多年的发展历程中,福今生产了大量有口皆碑的好茶。今天,我们就来说说福今“大白菜”、“孔雀”班章系列经典熟茶。
“大白菜”时期的经典熟茶
“大白菜”这个名称从何而来呢?原来,为了让出口的普洱茶,达到欧盟的食品要求,1999年,勐海茶厂成功通过了绿色食品和有机(天然)食品双认证。由于这个认证标志很像大白菜,所以被茶友们称为“大白菜”。
图为:普洱藏家04年精品大白菜
2000~2004年上半年,勐海茶厂推行“来料加工”策略。所以这个阶段由勐海茶厂生产的福今班章茶,都印上了这个“大白菜”标志。2000年,福今制作了3款“大白菜”班章熟茶,分别是大一号、大二号和特二号,开辟了以班章生态茶为原料制作高端熟茶的先河。
图为:普洱藏家2000年白茶特二号熟饼
这3款“白菜”班章熟茶,版面是一样的,但外包茶纸的厚薄及材质不同。其中2000年特二号采用了傣族手工棉纸,是最厚的。到了后期,福今茶厂为了方便区分,分别刻了“大2号”、“大1号”的印章,在茶饼版面上加盖来区分。
福今孔雀班章系列熟茶
2004年底到2023年上半年,勐海茶厂进行改制,停止来料加工,福今茶业便委托兴海茶厂代为加工茶品。所以,这个时期在兴海茶厂加工的福今茶品,都印有孔雀标志,中间有福今茶业印章,底部为“勐海兴海茶厂出品”字样。
图为:04年福今孔雀班章大A堆熟茶饼
当时,福今生产的孔雀班章系列熟茶,按原料等级分成四个发酵堆,分别标记为A、B、C、D堆。生产的8款熟茶产品如下:
A堆熟饼357克(大A),A堆贡饼250克(小A),B堆珍藏熟饼357克(大B),B堆珍藏贡饼250克(小B),C堆特制357克(大C),C堆特制贡饼250克(小C),D堆精品357克,B堆班章1000克(大大B)。
04年孔雀班章D堆精品熟茶
图为:普洱藏家04年孔雀班章D堆熟饼
04年福今孔雀班章D堆精品熟茶,闻干茶班章香气浓郁,茶饼边缘完整,色泽乌润油亮,条索紧细、匀整,金毫明显,芽头较多。
图为:04年孔雀班章D堆熟饼条索
历经14年转化,班章香气浓郁,开汤后绵稠顺滑,生津回甘快,甜度较高,是一款高性价比的班章普洱熟茶。
图为:04年孔雀班章D堆熟饼茶汤
当年班章茶还未炒热,原料价格较为低廉,所以福今人能采用优良的班章原料,来发酵熟茶。因其产量较小,又被大量品饮消耗,市面上已难寻踪迹。
如今的班章茶,新茶就被推到几十万一公斤的高度。谁还会用如此昂贵的原料,冒险去发酵熟茶呢?估计在很长的一个时期,货真价实的班章熟茶,已成绝响!
图为:04年孔雀班章D堆熟饼
大家与其花费上万价格去追私人定制或小厂制作的“班章”新茶,不如选择经过时间和市场检验的大厂中期普洱茶。对于喜欢班章茶的朋友来说,或许,2004年福今孔雀班章D堆是一个不错的选择!(本图文系“普洱藏家”投稿,文章观点仅代表作者个人)
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