天价 茶 天价茶界定

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天价 茶 天价茶界定1

此前，央媒两度发文揭露“天价茶”内幕，矛头直指货不真价不实的“名茶”。其中，《天天315》报道，连一些名不见经传的小众茶叶也能卖到数万元一斤。一石激起千层浪，现实中，价格不菲的茶品不在少数，这些高端茶品该何去何从？

理性看待“天价茶”事件

权威媒体相继发文揭露行业现象，表面上矛头都指向了“天价茶”，事实上，媒体与消费者反对的是无凭无据的“天价”，而不是“天价的茶”。

茶叶虽是饮品，茶树的种植、茶叶的采摘与制作，加上后期仓储、物流等诸多因素，都增加了看似寻常的产品的价值。

北京中闻律师事务所律师李斌坦言，中国茶叶品种很多，但要通过一个具体标准去鉴定，很难。众所周知，价格和供求关系有直接关系。一般而言，要看茶叶的品种是否具有稀缺性，“不能够完全说天价茶叶本身都是不合理的价格”，不同的地理环境会产生不同的茶叶品种，而每一种茶叶有不同的等级要求，有的茶叶，比如明前茶可能的确非常少，如果达到相应的质量等级标准，定价就一定会高，这是由市场决定的。

高端产品的市场阻力大？

有学者称，“天价茶”被揭露后，价格不菲的高端产品将面临不小的市场阻力。事实上，消费者的素质逐步提高，理性消费的观念得到推广等微观因素确实会给定位于高端产品的茶叶带来一定的阻力。

但是，物以稀为贵，货真价实、名副其实的茶，即使“天价”，也不乏追随者。另外，“面子社会”、“人情消费”等现实因素短时间内不会发生太大改变。此外，茶专家所提倡的“根据价格承受能力消费”在很大程度上被消费者接受，有购买力足够的消费者在愈加开放的经济条件下对茶叶的升值空间持乐观态度，上述这些因素无疑是高端产品的助推剂。

高端茶品与品牌溢价的“雷区”

货不真价不实的“牛栏坑”茶叶备受指责，现实中，“冒名顶替”的古树普洱、以次充好的柑皮普洱和年份混淆的中老期茶等都给茶业发展造成负面影响。

李斌认为，作为卖家，要确保卖给消费者的茶叶确实如所宣称的那样，没有任何虚假成分。如果真的经过了多重筛查以及各种采摘、萃取、加工制作方式，那么这个茶叶就物有所值，也有需求。

如同“伪牛栏坑”茶叶给武夷岩茶蒙上阴影，鱼目混珠的“正宗新会柑”令柑普茶发展缺乏市场信心的拉力。因此，无论是推广高端产品，还是合理的品牌溢价，都必须建立在“名副其实”的基础上。（来源：北京茶世界）

云南“古树茶”一公斤卖数十万，普洱茶价格不断被炒高

据经济之声《天天315》报道，普洱茶因具饮用价值、收藏价值和艺术价值于一体，近年来深受消费者喜爱。今年普洱茶头春茶采摘季刚刚结束不久，但在茶叶店铺里，各种号称几百年的古树茶已琳琅满目。

有媒体记者近日在采访中发现，经过多年发展，普洱茶价格不断被炒高，由此也引发行业乱象丛生。比如一饼357克的班章，经过销售商更换上“华丽的外衣”，身价立涨十几倍。

不仅如此，近两年，普洱茶圈更是拍出“天价古树茶”。2023年3月，一棵号称有1280年树龄的老班章“茶王树”，头春价格一度创下32万元一公斤的天价；而在今年，这一纪录再次被刷新，市场上传出“茶王树”、“茶皇后”头春茶分别被以每公斤68万元、46万元收购。

对此，北京潮阳律师事务所律师胡钢表示，我国《宪法》明文规定国家厉行节约，反对浪费。在这种背景下，几十万元一公斤的茶已经远远超出了正常饮用需要所对应的价格，这其中炒作嫌疑非常高，应该坚决抵制。

在北京市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌看来，《价格法》规定，我国实行三种价格形成形式，包括政府定价、政府指导价和经营者自主定价，即市场定价。对于非关乎国计民生的重要商品，一般是放开的，按照市场价格卖。但是恶意操作的人如果虚标价格、虚标产量或捂盘惜售，涉嫌搞价格欺诈，物价部门就要对其进行监管。

数据显示，2023年云南省普洱茶产量13.9万吨，古树茶产量不超过5000吨，占比不足4%。然而，市场上普洱茶包装多数都打着名山古树、老树、大树的字样，唯独不见小树茶。对此，邱宝昌认为，一方面，就茶商而言，普洱茶协会要珍惜品牌，引导普洱茶的经营者诚信经营；市场监管部门要对扰乱市场、虚构事实、不正当竞争、损害消费者权益、搞价格欺诈的行为进行查处。另一方面，应建立消费者举报和同行举报奖励制度。茶叶相当于食品，其安全问题、质量问题也应纳入监管，得到重视。

胡钢也表示，中央提出要重点打好三大攻坚战，其中第一条就是防范化解重大风险，尤其是系统性金融风险。如果茶叶，特别是所谓的古树茶，经过炒作衍生出强烈的金融风险，就会给各方造成损失，因此要提前做好防范性工作。相关监管部门要做到事前事中监管的有机衔接。

那么消费者在选购普洱茶时应该注意什么？遇到问题时又应如何维权？邱宝昌建议，消费者要科学消费、理性消费。如果消费者在普通市场中，买到了价高质次或是不符合食品安全标准的普洱茶，可以向市场监管部门投诉，如果涉嫌价格欺诈，可以向价格主管部门投诉。同时要注意保留好相关证据，比如很多茶叶都是可追溯的，如果不能追溯，消费者最好不要买。

胡钢补充说，类似普洱茶等非标准化的商品，建议利用技术手段使消费者更加安心，比如对生产流通全过程的参与者的相关信息进行完整记载，以更好实现其安全性和不可篡改性。另外，往往茶叶更多是靠专家来品鉴，胡钢建议可以用人工智能的方式建立相关的信息化的专家系统，使对茶叶等级品种的鉴定更加数据化、精准化，使消费者的选择权、知情权也能得到保障。（来源：央广网）

普洱茶的两极态势：喝不起的山头茶和不敢拆的明星茶

目前的普洱茶市场好生热闹，不时冒出各种火爆新闻，从这些火爆新闻的题材来看，有两级化的趋势：山头茶的过渡热炒和品牌茶的投资运作。君不见：这边老班章茶王从32万暴涨到68万！那边大益轩辕号涨四倍，云起亦随风跟上…

普洱茶的这两级态势，看似互不干扰，各玩各的，都有各自的招数、套路和顾客粉丝群体，其操作模式本质上却不外乎一个“炒”字！

山头茶这边，就连从不喝普洱茶的人都知道，68万一公斤的老班章，不是炒作是什么？老班章再好喝，你再土豪，出68万买来喝，茶疯了还是人疯了？

品牌茶，如大益轩辕号和云起等“明星茶”，据说很少有人喝过，因为这是“明星茶”，有品牌身份垫底，有炒作题材护身，有光鲜靓丽的包装宣传，明星的漂亮外衣当然是不会轻易脱给你看的。一些品牌茶的传统，价格都是一件计量，要单饼价，对不起，请扳指头自己算去！包装不但不能拆，稍微有所破损这茶就贬值了，因为这种“明星茶”是拿来投资的，投资的手段便是倒腾。有茶友笑谈：有款xx茶，连续几天在空中飞行基本不落地，倒腾四、五回后价格翻了数翻。

这两种茶，一种是喝不起的山头茶，一种是不敢拆的明星茶，那请问，这茶是拿来干嘛的？

从某种意义上说，炒风盛行也是有其积极的一面，至少说明这个茶有亮点有人追捧值得炒，通过这个茶的炒作，或许还能带动和引爆周边和整体茶市的持续火热。

不过，凡是炒，总有降温的时候，特别是过渡炒作，带了的负面效应十分严重。

山头茶班章拉开了疯狂的序幕，在这场由游资茶农和媒体联合导演的大戏中，土豪都是雷同的，技巧有点变化，茶涨价了，我们能做的，就是再次捂紧自己的钱袋子。它涨随它涨，清风过山岗。最多一地鸡毛的时候，出来捡点便宜。

上帝若要其灭亡，必先使其疯狂，有些趋势是不可违逆的，那么，这一次的始作俑者，未必不是为王的班章，在游资面前，价值、诚信、契约一败涂地。那么，一旦游资的大潮退去，即便有再多的裸泳者，即便挤满泳池，也撑不起倒下的千年古树。

这次“雨林古茶坊虚假宣传”事件，其矛头指向和搅动的不仅仅是老班章，不仅仅是山头古树茶，更是整个普洱茶市场。

最近，央视再次重磅曝光了普洱茶乱象，《经济半小时》栏目称普洱茶价格极度“疯狂”，30元的茶竟卖到1300元，甚至有业者直言：市场上90%古树茶产品被造假。君不见，贵为王者的老班章都开始大小树混采合卖了！

无论是山头茶还是明星茶，过度炒作的宣传和销售，对于普洱茶行业来说，将是釜底抽薪式的永久性冲击。

茶叶最终还是拿来品饮的，脱离了普洱茶实际价值的过高炒作，只会将普洱茶行业引入歧途，导致市场的畸形发展。首先会伤害消费者，使其蒙受巨大的经济损失。随后还会使得普洱茶供求发生逆转，一旦供大于求，就会造成茶叶价格下跌，进一步波及到毛茶原料的暴跌，严重打击茶农的积极性。这不仅会伤害现有市场，还会阻碍潜在的市场发展，对整个行业将会造成巨大、长久的伤害，也可能会使得行业发展陷入恶性循环。（作者：刀哥，来源：普洱茶吧）

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