全民饮茶日活动主题 全民饮茶日活动策划

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全民饮茶日活动主题 全民饮茶日活动策划1

4月20日下午2点，湖南卫视茶频道全民饮茶日启动仪式电视直播在湖南长沙举行，同时线上组织全国多家茶企和茶叶专业机构共同参与“全民饮茶日”启动仪式，茶频道各个工作站点的茶企，隔着屏幕相继与全国茶友分享新潮流饮茶方式和饮茶乐趣，吸引了很多年轻茶友群体的关注。

一切井然有序，准备开泡

昆明工作站的茶企也踊跃参加了此次全民饮茶日活动，分别是：七见、南茗佳人、茶可道、小佛腊、安化黑茶、梅溪源茶叶营销中心等，他们在为全民普及茶知识，弘扬茶文化，营造全民知茶、爱茶、饮茶的路上，齐心协力共同筹划并参与了昆明站点的全民饮茶日活动。

为了这次活动的顺利举办，每一家茶企都策划了自己的活动主题，不论是从现场布置、茶品赠送活动，还是直播连线所要分享给茶友的内容，都经过了他们的精心准备。

送茶活动正在进行

此次，南茗佳人为我们带来了两款具有特色的红茶：豆蔻和红颜，七见也带了自己的主推产品。当然七见品牌的负责人—李茂晶也来到了现场，不遗余力地为全民饮茶日活动贡献自己的一份力量。

七见品牌的负责人—李茂晶

她认为喝茶可以很随意随性，不一定要一本正经坐下来，用专业盖碗泡茶，茶友可以选择用红酒杯泡茶喝，尤其是七见的蓝色妖姬-蝶豆花，泡出来的颜色十分赏心悦目，还可以用咖啡壶煮茶喝，还有各类土陶罐、玻璃杯等，完全不受时间、地点和器具的限制，轻松饮茶。这种方式得到了茶频道电视直播方的好评。可以说是非常年轻、新奇的饮茶方式了，完全颠覆了“饮茶”在年轻人心中高雅和复杂的形象地位。

七见品牌的负责人正在与湖南卫视茶频道连线现场直播

而七见（公号ID：qijiantea）就是这样定位自己的产品的，让饮茶这种行为变得随心所欲，不再让年轻人觉得遥不可及，贴近年轻人的喝茶习惯，创造了一种极佳的亲和力饮茶方式，就跟在家喝咖啡、果汁一样没有任何阻碍。

本次饮茶活动形式丰富多样，一年比一年有新意，小佛腊茶企也带来了大批好看的彩陶制品，有盛放茶饼的，还有精美的干泡台，加上古典雅致的茶席布置，成了此次全民饮茶日的一大亮点，部分市民纷纷过来询问彩陶的价格。

小佛腊茶企—杜女士

此外，安化黑茶、梅溪源茶叶营销中心等在现场直接开启了送茶砖的形式，路过的人，每个都是人手一份大礼。在引领全民饮茶的活动中，每个茶企都在尽力去做活动，为的就是能掀起一股全民饮茶潮流，让饮茶变得更加简单、轻松。

小到20岁左右，大到70多岁爷爷奶奶都来围观喝茶

现场的小伙伴们在现场不仅积极配合直播连线，而且还转发图文、视频到自己的朋友圈，启动抖音、快手等新媒体平台，联动宣传，纷纷采取了年轻人的玩法传播茶文化，让新生代关注茶行业，把全民饮茶日的现场活动推向了高潮。

中期茶“热”：谁在为之角力？又向谁而生？

有业界观察者称，“中期茶价格不断升级，自去年底至今已有50%左右的升幅。”一时之间，中期茶真的越来越热热热热热热了，不仅茶企、茶商、茶客不约而同扎进来，发力为中期茶打Call，而且瞄准与茶相关消费升级市场的资本也开始进场了。

中期茶逐渐火热起来的现象，究竟是市场发展的必然，还是商家刻意为之？还有谁在为之角力？未来又将向谁而生？

一、中期茶的热度，为什么在争议中螺旋上升？

中期茶，是普洱茶市场的一份特别存在，它既不像新茶一般稚嫩轻狂，也并非如老茶的奇货可居，并且从出现、生长到闪光的火热过程，一直伴随着争议、共识，再争议、再达成共识。况且，争议的议题五花八门，达成的共识也不乏奇葩之论。

比如中期茶的界定之争，按年限区分的：7年？10年？15年？20年？各有说辞；按特定生产时期区分的：2000-2023年？2003-2023年？则稍有重叠。综合而言，目前普遍比较认可的是已存储10-15年的普洱茶可称为中期茶。

比如云南、东莞、香港等仓储，谁更好之争？曾经“普洱茶产在云南，以前藏在香港，现在藏在广东”的业界认知，也已被卸下神坛。而今，认为云南仓储的中期茶品质更优的也大有人在。如此看来，以东莞仓为核心的广东中期茶，以勐海、昆明仓为核心的云南中期茶，以香港仓、大马仓为代表的境外中期茶，以及正在形成的北方中期茶，将在产品品质与市场表现上继续一个螺旋上升的PK过程。

再比如，中期茶究竟只是老茶的替补？还是会独自怒放？昔日的88青、绿大树、大白菜仍被业界奉为神话，效仿追逐的品牌与茶人众多，他们都会捂着原料优质的中期茶，一直等待遇见神话吗？且不说中期茶存量可观，如今市场驱热中期茶，它做替补貌似也不太可能。

话题不断、争议不止，更重要的是，中期茶整体比新茶性价比更高、比老茶更亲民，况且，随着人们对美好生活、健康养生的追求，可饮、可品、可藏的中期茶，该迎来如花绽放的时期，而这，正是消费市场发展的必然。

二、进阶的中期茶，有哪些企业、商家在发力？

经过10来年的陈化，这时候的中期茶适宜消费者的日常品饮，且具有不可复制的稀缺性。于是，有一定存货资源的中大型茶厂、以专业仓储起家的茶商、2000年-2023年左右成立的普洱茶活跃品牌、中老期茶的交易平台……各方势力看到了中期茶这一商品的价值，纷纷投入其中，迸发不同的优势力量：

一是以专业仓储起家的品牌大茶商，他们主要以东莞为主要阵地，囤积了数量可观的普洱茶，多年专业运营过程中也累积了大批忠诚的经销商与KA用户，比如大家耳熟能详的双陈普洱、天得茶业、昌兴存茶等等。特别是双陈普洱，一直专注于存储普洱茶，囤茶量近万吨，且以原国营茶厂的成品茶为主，其针对普洱茶在不同陈化阶段的品质特性设立了五大专业、生态的仓储系统，更重要的是，双陈普洱坚守“以用户为中心”的核心价值观，从产品升级到品牌升级双管齐下、有效发力，积极领衔中期茶市场。

二是依托国营老茶厂走出来的品牌茶企，他们主要以云南原来的国营老茶厂为根据地，且普洱茶存料丰富、样本序列较完整，属于普洱茶大鳄级别，比如大益、下关等。这些实力品牌在同样料多的基础上，又还各有新意，像大益的原料活用、下关的亲民价格，都为中期茶带来了更加广泛的受众群。

三是动力依然的实力民营茶厂，他们同样依托云南产地优势，并在普洱茶生产的战场上取得过骄人战绩，现有存茶的质量和数量都很可观，比如业内人士熟知的南峤茶业、海湾茶业、昌泰茶业、兴海茶业等品牌。特别是今年年初，兴海茶业与佳兆业的联姻受到行业内外的关注。这些有一定品牌基础和影响力的企业，更易成为房地产大佬等外界资本进军茶业的理想联姻对象，而外来资本选择中期茶作为重要的入口，也让实力民营茶厂积累的中期茶更有焕发新容颜的可能性。

四是普洱茶市场化的活跃品牌，他们都有一定的市场积累、产品特色较鲜明，且创造了不少堪称经典的产品，比如圈粉无数的福今、今大福、斗记、澜沧古茶、六大茶山等品牌，他们一年又一年打下的招牌茶品，进入中期茶的阶段则更成为市场的抢手货，比如连小茗哥都要私藏的大白菜系列、茶王青饼系列、金斗系列、001和0085系列……（哦，No，不想透露太多了）。

五是应势而生的通路品牌，在互联网的大环境下，他们掌握了一定的线上线下渠道资源，打造专门的中期茶交易型平台，比如聚宝龙、陈茶汇、老茶荟等等，让全国各地的消费群体都有机会与中期茶产生链接、发生交易，大大助推了中期茶的市场普及度与成交量。

六是即将走进中期茶序列的品牌，“企业发展到一定规模，压千儿八百吨原材料非常正常。”可以想象，自主生产的茶产品即将进入中期茶系列的品牌，一定无比关注中期茶市场，而有远见的品牌肯定早已布局，只静待出发。

当然，进阶路上的中期茶，对Ta发力的肯定不只这几类，比如：还有更多的中小藏家，他们也在想法设法为适饮的中期茶寻找出路，以释放库存，谋求变现。另外，难免还有一些唯利是图的商人，或做旧新茶、或以次充好，浑水摸鱼扰乱中期茶市场。

不过，不管怎样，业界认为中期茶是慢热也好、温热也好、大热也好，终究要由其走入消费品饮市场的程度决定，就像熟茶、柑普茶、新式茶饮一样，广大消费者爱喝才是真正火起来的王道！那么，对于现在拥有海量中期茶的品牌而言，如何下好品饮消费这盘棋、如何找到与消费者之间的最速曲线则是关键中的关键！（作者：兴茶君，文章来源于：兴茶网）

中期茶系列：消费升级下的认知战是该爱还是恨？

近几年，随着普洱茶消费市场越来越成熟，大家喝茶、买茶也比以前更加理性，将选购的目光投向中期茶不再是一项“土豪”的行为，而成为了一种更具性价比的喝茶选项。

中期茶，近些年来，一直都是一个热点话题，同时也是一个争论颇多的话题。在上期《如何激发市场活力？中期茶，该你出力的时候到了》、《中期茶，凭什么这么火？》等文章中，我们也介绍了中期茶的概念、发展经历的阶段，其已形成了一定的市场话语权。

那么，天量的中期茶对于品牌茶企是冲击还是助攻？渠道上对这个这个“庞然大物”是怎样的态度？消费终端又是怎么理解的？让我们一起来看看。

茶企：中期茶是来搞事还是来搞市？

在供给侧改革与消费升级背景下，令更多的茶企茶商意识到，从长远发展来看，普洱茶必须回归于作为饮品的本质，消费市场才是发展的根基，类似于下关、八角亭、双陈普洱等诸多有代表性的品牌企业已开始举起“中期茶”大旗，意图唤起消费市场更大的响应，或者以此激发增量市场的活力，在“越陈越香”的认知下，让消费者真真实实的感受中期茶的品质转化魅力，并可形成“以老带新”销售模式的新局面。在普洱茶市场越来越强调品质的今天，中期茶无疑是那些有一定品牌积累的茶企去“搞定”市场的一张好牌。

图为：双陈普洱生态仓储一览

然而，对于一些历史沉淀还不够的品牌茶企来说，中期茶显然是拉了一波“仇恨”，这些缺乏品牌积累的茶企，面对这些陈化到位的中期茶的出现，以及普洱茶爱好者对品质口感的不断的提升，反而会相对被动些，一旦中期茶向市场放量，极有可能挤压到新茶的市场，而对于这些品牌来说，新茶还是占据主导市场。

这么来看，这些新品牌茶企在推出自己新品的时候，要么壮士断臂缩小目标消费群体，或者洗心革面重新制定产品与营销思路，避开与中期茶的正面较量。

不过，在渠道环节，大家对于中期茶的态度则比较统一：那就是爱。

渠道：经过陈化蜕变的中期茶是金矿

“现在普洱茶的原料基本每年都有一定的涨幅，且生产方面用工成本也高了，一些新品价格比之前茶品还贵，比如，一片2023年的7542，现在市场零售价都接近200元了，而2023年的7542也不到150元”，这位在芳村扎根多年的茶商告诉兴茶君，广州芳村这些茶叶市场里不少茶商已经开始将销售的重心转移到中期茶以及早几年的老产品上面，这也是因为来自于市场方面实实在在的需求。

在这些茶商看来，当茶经过10到15年的陈期，进入了中期茶阶段后，那么，该暴露的缺点、工艺方面必然会暴露出来，对于他们来说，优胜劣汰也就容易多了，不容易掉坑里去；另外，中期茶属于老茶与新茶的过渡阶段，在价格方面，目前优势明显，性价比高，处于价值洼地，甚至，其中很多中期茶的价格还便宜过目前一些新茶。可藏可饮的中期茶，正处于一个进可攻，退可守的阶段。

所以，在很多渠道商、以及庞大的茶馆、茶庄这些终端商的眼里，中期茶对于他们增加渠道利润，开拓新的中高端消费群体方面，显然是不二之选。一些茶店、茶馆甚至表示，手里如果没有一些中期茶，都不好意思说自己在卖茶。

因此，在流通环节，其实是非常欢迎中期茶的开仓入市的。

消费端：你来的正是时候

从2003年开始，普洱茶在这十多年的发展经历犹如过山车般的跌宕起伏，但也正是这个时期，普洱茶火遍了大江南北，普洱茶“越陈越香”、“可以喝的古董”也早已深入人心。

对于很多消费者来说，中期茶，来的正是时候。都说普洱茶越陈越香，都说普洱茶的魅力在于陈化的时间带来的奇妙变化，这对于茶友以及对普洱茶有一定了解的大众消费者来说，这样的茶，从口感特征、品饮价值上显然更为吸引人。毕竟，老茶少且贵，水太深，接触的渠道也有限，而新茶，对于一些茶友来说，口感还是不够。

普洱茶消费需求正趋多元化发展，不管怎么说，中期茶来了，新茶也无需为其让路，各有各自的市场与定位。喜欢喝新茶的也大有人在，一些追求品质转化与口感的茶友，对中期茶的追捧也是意料之中。

中期茶是开拓市场的发动机？

饮品？利润品？投资品？诚然，中期茶在茶企、茶商、投资者、茶人的眼里有着不同的解读，不过，在兴茶君看来，当下普洱茶由收藏投资时代再次转向大众消费品饮时代之际，这给中期茶登场创造了绝佳的条件，中期茶已蓄积了走向台前的能量。其实，这几年，熟茶的热、柑普茶的火与中期茶的强，形成了不错的市场销售格局，在倡导饮茶之风、展现普洱茶陈化带来的品质、促进市场良性发展等方面，都起到了非常重要的积极作用。

很显然，普洱茶行业，目前需要的是更多的增量市场，更多的用户。买了茶，买了你大量茶的，这可能仅仅是客户，但喝了，才是用户，用户基数庞大了，才能促进整个产业形成一个良性发展。

那么，我们同样也要回归到产品上来，产品最终是为用户服务的，即使产品被客户买单，但最终用户没喝起来，那么这也是个失败的产品。

而中期茶，提供了客户想要的，满足了用户需要的，这就是一台绝佳的市场发动机。（作者：兴茶君，文章来源于：兴茶网）

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