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拼多多一位1998年出生的员工,在下班途中晕厥倒地。经医院抢救后,不幸离开人世。随后的几天,有关于拼多多员工猝死事件的讨论在社交平台中引发热议,并在2021年1月3日、4日冲上热搜。1月4日,知乎上出现了一则由已认证为拼多多官方账号的用户回答——“你看底层的人民,哪一个不是用命换钱,我一直不认为是资本的问题,而是这个社会的问题,这是一个用命拼的时代。”拼多多官方账号还表示,“你可以选择安逸的日子,但你就要选择安逸带来的后果,人是可以控制自己努力的,我们都可以”。随后,该内容被“拼多多官方账号”管理者删除。
不过,该表态内容被不少网友截图,并发布到微博、微信等平台,也再度激起了舆论热议和抵制。拼多多的态度,无论是对于不幸逝世的员工及其亲朋好友,还是整个社会来说,都难以接受。
在回应拼多多员工猝死一事上,拼多多官方账号提出了”拿命换钱“理论,该事情曝光后,拼多多称不是真实的,对此知乎亲自下场给拼多多”砍了一刀“,随后拼多多才表示账号不是自家在管理,是外包的,非本家态度,即便如此,拼多多还是因为过多的操作而导致风评变差。拼多多删帖后,被知乎打脸。“拼多多员工猝死”一下子登上热搜,很快就有人在最大的社区平台知乎上建立了问答,接着魔幻的一幕就出现了。拼多多官方账号发表了霸气的回复,这个回复显然不符合当前价值观,仅仅30秒就被删除了。
拼多多事件的导火索并非员工猝死本身,而是其背后传达的不信任和焦虑感,触动了许多人的神经。事实上,员工猝死事件在世界各地并不稀奇,中国每年也有不少类似案例,或因过劳,或因疾病诱发等等。
很多事情只要处理得当,就这样过去了。那拼多多为何引起了如此大的舆论波动?是它没处理好吗?有网友发现拼多多微博简介改了,目前拼多多微博简介为:我就是那个被黑得最惨的官方!
按照拼多多官方披露的信息,23岁的张某某是拼多多旗下多多买菜新疆片区员工,凌晨1:30下班的时候,因腹部不适,突然晕倒,其后在乌鲁木齐医院抢救6个小时后,因医治无效,不幸去世。拼多多派人全程安抚张某某家人,在此期间拼多多与其家人达成了某种协议,家人不追责,拼多多不对外发表公告。
此事本可以像其他类似案例一样,消逝在时间的长河里。但或许有人想讨说法,或许有人想借此反“压迫”。
之前我写过一篇有关拼多多奇葩商品的文章,反响不错,但评论区多是对这款电商APP的揶揄,也多集中在“假货/欺骗/山寨”等等用词上。
确实,自这个平台崛起以来,舆论对它的印象就是山寨横行,便宜没好货。尤其在二次元圈中,该平台也是出了名的“山寨周边集中营”。阿宅们都觉得想花点小钱买个塑料玩具过过瘾那是可以,但如果真想获得正品的品质,在网友看来或许就得看人品。
也正因此,如今的“拼多多山寨货”也成为了一种热门视频选题,从方便面、零食、到周边手机等等,阿宅们关心的商品也都能够看到创作者们的测评。
也正因此,去拼多多买东西,俨然在宅圈中成为了一种能和“阿姨我不想努力”媲美的嘲弄,是妥妥的鄙视链底端的产物。
不过没有什么刻板印象是牢不可破的,甚至就连鄙夷程度较比山寨货还要犀利百倍的另一个“拼多多式欺骗”,也都能有被阿宅们踊跃追捧的一天。
拼多多为什么能成为6亿人的电商APP?
除了便宜的价格外,定少不了花样的营销玩法,其中最广泛流传的定属“砍单”和“提现”。依托于全国最大的熟人社交平台的关系链流量,这款新晋的电商APP的用户量也呈现出现象级的跃升。
只是在同一时间,如上操作也给拼多多带来了“玩不起”的臭名。
“拼多多到底想让你砍几刀?”,“六万人砍价不成功”等等新闻,每隔一段时间就会冲上热搜,而它们也无一例外指向拼多多“裂变活动”的欺诈。
一般来说,遭遇舆论如此般的谴责,官方应该会立马撤下相关活动的。但有意思的是,拼多多似乎并不畏惧舆论的轰炸,甚至还在今年1月份给出了这样一番回复。
“因页面显示百分比位数有限,所以他们把一个至少小数点后有6位数以上的百分比,省略显示为0.9%,砍价页面显示的0.9%不是0.9%,而是0.%。”
小数点后还有6位数,就问你们怕不怕,而官方说得如此光明正大,又问你们这叫不叫连脸都不要了。
不过说到底拼多多都是一家商业公司,而在商言商,能够驱使他如此厚脸皮持续上线相应的活动,那定是因为“ 百用不烂”啊。
这个“不烂”不仅体现在一般人难以察觉的用户增量上,更体现于它甚至能动摇和消解阿宅们的鄙视链,而这个事情也正是我撰写本文的原因。
就在6月初的时候,群里的小伙伴突然发了一条拼多多的“拉新红包”链接,并要求群友们一同帮他接接力,而在最开始的时候群友的态度去鄙夷的,甚至用粗言谓语去嘲讽他的行为是“愚昧式的要饭”。
我的态度自然也是鄙夷的,但我还是首先尝试了一下这个拉新 游戏 ,看看究竟能憨憨到什么程度。
游戏 一开始就是抽奖圆盘,头顶写着100%中奖,奖项也只有5块、10块、和一个超大金额。
如无意外,用户必定会抽到超大金额,而这个金额也必定是90块。不过之后拼多多会狂加钱,说我运气很棒所以多送我十块钱,此刻的头顶出现了几个大字“超棒!获得100元现金红包”。
按照以前的拼多多玩法,来到这一步就算是达成目标能够提现到账了。
接着界面切换到另一个新转盘,上面写着“打款100元”,结合上方的意思就是:你得转到这个地方才能将之前的100块提现出来咯?
然而又是几个炫酷的过场动画,赠送23个币,再送24个币,然后再送我翻倍卡让我一跃跳到94个币。
然而系统继续送大礼,在又一轮炫酷动画之后,我的币数量也定格在了98枚。
到了这里,拼多多的老套路又出现了---邀请好友。
不过鉴于过去已经看过很多翻车案例,当 游戏 进行到这一步的时候(其实也就是开始的时候),我就切换回了聊天群,并在此处敲下了一句脏话,认为去玩的都是憨憨--- 因为在这两个币后面,肯定还有着无数个“小数位”啊。
然而只过了两天,在我的另一个啊宅群里又翻炒起了同样的抽奖声浪。而究其原因在于,有个群友强调自己的老婆和妹妹都提现成功了。
但作为全天候鄙视拼多多的阿宅又岂会如此轻易屈服。我们立即打开了拼多多参与的 游戏 ,想着要用失败的反例来予以回怼。
然后经过一轮的相互操作,以及拉上亲戚同学来助力,一位群友的提现币也终于去到了99.8个--- 没错,确实出现了小数点,而此刻还剩下0.2个。
那这是否代表只要再拉一个就能成功呢?结果被现实打脸,在多一个朋友助力后,提现币也只去到了99.9个...
面对即将触及的彼岸,我的那位阿宅朋友也兴奋的呐喊出了“最后一个”的豪言壮语。
那是真的只要再拉一人就能提现吗?
答案自然是否定的,就在再拉一人后,小数点后面又再多出了一位数,提现币也去到了99.95个...
套路,都是套路。拼多多怎么可能真给你提现成功呢?
到这里,我们应该能够知道继续下去也只是再多加一位小数的套路了吧?也理应清楚拼多多就是在白嫖用户增量了吧?而这个时候群里的网友也开怀大笑起来,也纷纷拿起之前的“欺骗案例”来戏谑参加 游戏 的小伙伴。
再接着就是成功提现了...
这是怎么回事?当初看到这个结果的时候,我们是真的不敢相信。
但事实胜于雄辩,在这位群友以及他的老婆和妹妹成功的案例下,这次的拼多多活动似乎真的有点不一样了。
然后在之后的谈论中,大伙对拼多多的态度也缓和了不少,不再像之前那样站在鄙视链的顶端去俯视,相反部分群友还将APP保留在了手机里。
类似的成功案例,我在身边听过不少,也在网上看过一些例子。
我不知道你们是如何看待的,反正对于我自己来说,我只是觉得只是又一重的套路,而且还是一重让之前的“欺骗套路”能够继续实行的套路。
对心理学有所理解的朋友应该听过“斯金纳的盒子”这个实验,它是由行为主义者斯金纳1938年发明的,最早应用于对白老鼠的测试:
在箱子里有一只小白鼠以及一个食物获取器,而在开始的时候老师只要按压仪器就能获得食物,在这轮测试中老鼠就只会在自己需要的时候(饿的时候)对仪器进行按压。
但在第二轮实验中,当实验者将食物获取从100%成功,变成随机成功之后,老鼠就不再是肚子饿之后才按压,而是永不间断地按压。
由此可见,随机性的奖励获得将能极大激发动物对某个 游戏 的上瘾,而这个操作也被广泛用在了各种氪金手游之上,以至于那些控制力比较薄弱的未成年人会因为氪金数万元而被顶上热搜。
同样的,类似的不确定性奖励也被拼多多发挥到了极致,它先是给我们设置了一个看似确定性的 游戏 (只要邀请足够多的人就能够获得对应的奖励),继而又在 游戏 里埋下了不确定性的“提现激励”。
或许在大多数情况下提现都是不可能提现的,但没有关系,只要偶尔放水一两次,让用户尝到提现成功的快感,那这种欺诈 游戏 也就具备了继续运营下去的可能性了。毕竟此刻的用户可能会想,或许过去的失败不是拼多多的问题,而是自己的运气?
可别忘了,哪怕在对拼多多予以极度鄙夷的阿宅群里,我们也能够第一时间知道提现活动的事情。
这代表什么?当然说明了,在你我身边,其实一直都有人在孜孜不倦地刷拼多多的 游戏 ,而这群人显然和斯金纳实验中的那只不断拍打机关的小白鼠,没有本质区别了。
当然,要是没有了这群“小白鼠”,或许你我也会错失每一次真正的提现活动吧?
1、又从来没有砍成过,还这么积极。
2、拼多多的砍价文案什么时候如此清新脱俗走文艺风了呢
3、每一个找你拼多多砍价的朋友都变身文案鬼才?靠着拼多多,最近看上了总裁文
4、我在参加拼多多砍价免费拿,帮我点一下……这都是拼多多砍价和拿现金的文案,笑死我了。
5、我爱钱你说我拜金,我爱帅哥你说我肤浅,那我该爱什么,爱你谈恋爱时你兜里一百多叫我帮你拼多多砍价吗
6、本来以你的社交状态 结婚时候能来两桌人的 结果盖楼和拼夕夕砍价之后就剩半桌了
7、久没有人找我给她拼多多砍价了,难道是我没有名媛气质了?
8、看不得天天砍价跟催命的人。
9、你在拼多多到处找人砍价,他在滴滴打车求人助力,我在化工厂拧螺丝拧到凌晨。
10、这万恶的资本主义嘴脸,终于有正当理由拒绝砍价了
11、我这一辈子没有为谁拼过命 更不会为了谁 拼多多
12、其实比起拼多多上的假货,更丧心病狂的是它的文案套路。
13、笑死了为什么现在拼多多砍价文案这么煽情哈哈
14、我左胳膊截肢,右胳膊打石膏,刚做完近视眼手术,现在这条消息是我花了0.3元请护工帮我发的,求你了,别发了。
15、今天我帮一个朋友砍价,看到拼多多也让我砍价,真的是麻烦。
16、富二代的是你 晒鞋子的是你 照方向盘的是你 啥事都能办的是你 让我盖楼去拼多多砍一刀的也是你 到底哪个才是真正的你
17、祝伱好运连吖连,救一下忙吧~ooo拼多多砍价砍价ooo,这些文案,打d开【Р????????】就可以了,感谢感谢!
18、拼夕夕文案,一看到这文案,就知道朋友又需要砍价了
19、拼多多又砍不成功,大家为什么总做无用功了。
20、拼多多的营销真的够意思,套路满分!
21、看似大家在撸平台羊毛,其实就是待收割的韭菜,谁“坑”了谁还不知道
22、你能不能给你女朋友发2000块钱,别让他老给我发拼多多链接,还有帮她清一下购物车吧,天天叫我盖楼,我又不是工程队的…
23、拼夕夕的砍价文案画风突变。变得我措手不及。防不胜防。浑身难受
24、想必很多人都参与过拼多多的砍价,或者帮别人砍过价。砍价最痛
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