未来流量趋势 2023流量

时间：2023-10-16 17:07:14 作者：延南洞吻神

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2023年品牌营销8大趋势

一、元宇宙品牌营销风口来临随着技术的发展，元宇宙不再是纸上谈兵，也为品牌的营销也提供了新的方向。例如抖音上的虚拟形象"柳叶熙”，3天吸粉200W；阿里推出首个数字人员TAYAYI，参与品牌营销活动；可口可乐推出NFT数字艺术品，用户可在元宇宙平台中购买...元宇宙营销时代已经到来，作为品牌方应该做好准备。2023年，除了_拟偶像的建立，创作自己的NFT作品之外，品牌还要注重品牌商标和专利，全方位布局元宇宙。二、Z世代营销品牌年轻化刻不容缓随着这一代消费者的崛起，越来越多的品牌意识到，要赢得市场，首先要赢拿竖烂得Z世代的青睐。无论新品牌还是老品牌，大品牌还是小品牌，都在用年轻化的营销方式吸引他们的注意力。除了年轻化的营销方式，短视频内容和社交平合也成了纤档品牌“寻找”年轻人的主要方式。抖音就成为品牌打入年轻群体的重要切口，B站和小红书成为品牌争夺流量阵地的主战场。在2023年，这仍会是一个大趋势。对品牌来说，如果想要长久生存。还是那句话，得年轻人得天下。三、私域流量成为品牌必要选择私域流量从一个营销概念，发展到如今品牌的必要选择。有两个根本原因：一是公域的营销成本逐渐攀消漏升，且拉新获客的成本也在不断提高，二是私域运营能有效地提升用户的留存和复购，帮助企业创收。有报告指出，新消费品牌的私域渗透率已超80%。这就意味着今天品牌想要发展，不得不重视私域。随着大数据和各项技术的发展，未来渠道多元化和渠道自主化、线上线下融合、公域私域融合将迎来新的发展。品牌构建私域流量依然是明年的一个核心话题，也会成为品牌未来的常态。四、数据化营销帮助品牌提升效益数字化营销途径包括数字媒体、广告投放或营销活动。对于品牌的营销效果考核提供了技术上的可能，小到一场活动，大到产品和一个行业推广甚至一个部门的营销业绩，都可以变得可跟踪，可评估，可预测，可考核。所以，数字化营销可以帮助品牌有效提高推广效益，稳步提升品牌知名度和用户粘度。相信在2023年，数字化营销技术会越来越成熟，也会成为许多品牌抢占先机的方向。五、品牌自播未来品牌直播的主流选择对于品牌来讲，它们应该认识到，把自己的命运交给头部主播，不是一个明智的方案，因为头部主播的高额渠道费用，让品牌很难实现盈利，更有利的方式应该是构建自己的品牌护城河，在这一点上，之于直播，品牌自播成为一种广泛共识。2023年，品牌自播矩阵账号趋势应该会更加明显，打造直播问的深度，线上线下的联动也可能会成为品牌自播新的发力点。六、慈善营销做公益就是最好的营销当下，越来越多的消费者愿意为富有企业社会责任感的品牌买单，企业的行善也不再是一种负担。当消费者用更高的溢价，更多金钱为某品牌所代表的价值观投票时，他们期待的不仅是企业提供好的产品、好的服务，而是渴望品牌代替白己向社会表达情绪和观点。2023年，必定会有越来越多的企业将慈善活动纳入营销计划之中。七、付费会员用户需求升级，会员遍地开花在消费升级的大背景下，国内消费者的观念和需求正在发生改变，让付费会员正在成为一种趋势。用户成为付费会员，就能享受到额外到专属权益和优惠。企业也能直接获得会员收益，还能更好地提升用户留存率，提高单客产值。随着互联网向人们生活的渗透，消费者的会员消费习惯会逐渐形成，一个“超级会员_时代随之来临。相信在2023年会有越来越多的企业推出自己的付费会员，品牌也要把握住机会，抢占先机。八、AI营销AI广泛应用在营销领域Al即人工智能，Al营销就是一种利用客户数据和人工智能概念（如机器学习）来预测客户下一步行动并改善客户旅程的方法。AI营销现在被各个行业使用，包括零售，银行、医疗保健等。在营销领域，萱销机器人己经广泛应用于客服电话、新产品推销等领域。另外，网站编辑、版权维护、品牌好感度分析等行业也是人工智能的擅长的领域。品牌应该将AI营销应用纳入明年的营销战略，助力品牌发展。

2023年中国KOL营销趋势洞察报告

摘要：2023年，有张同学的爆火，也有靠“毽子操”刷新抖音平台涨丛拿燃粉最快记录的刘琳宏；年中，我们与东方甄选双向奔赴，感受从诗词歌赋到人午哲学的百增可能力，坚将着，“消失”10g天的李佳珞仆语回归，让所言女牛刖目痕汗？而寂狂小肠耳化传传体和将竿本师数月粉丝破亿，成为全网首个粉丝破亿的达人过去一年，以KOL为核心的社媒营销为消费者展现敏卖了无数惊喜，其背后是KOL内容平台、品牌、用户共同作用的结果。2023年，如何发挥KOL价值，为用户带来更多出圈、刷屏的内容？如何为品牌带来内容、流量和转化上的升级？本报告聚焦2023年KOL营销趋势提炼，从社交媒体的价值变化，到选什么平台、选什么KOL、做什么内容，怎么提升KOL内容营销效率等一系列问题，深入KOL社媒营销生态、平台机会、KOL机会、内容玩法、技术赋能等方面，通过定性和定量两种研究方法，探索KOL营销生态的发展趋势，指导品牌在社交媒体内容营销中找到新的突破。在社媒营销生态趋势上，用户的媒体习惯养成，社交媒体的入口价值和货架价值凸显。在平台机会上，各社媒平台内容多元，形式多样，共同构成繁华的内容生态，其中小红书、抖音平台将继续释放红利，宝藏视频号充满潜力。在KOL机会上，中长尾KOL的商业渗虚变现机会伴随平台红利的倾斜、KOL自身发展、内容创新、品牌主投放倾向等方面日益显现。在内容玩法上，精细化、原生化内容成为品牌内容营销新范式，而流量工具的加持与组合将提升不确定内容的爆款能力。在技术赋能上，以AlGC为关键词的新技术、新渠道、新方法将推动营销产业变革模式。

2023年红人营销的三大趋势

在2023年InfluencerMarketingHub的网红营销BenchmarkReport中看到，InfluencerMarketing可以成为一种非常有效的产品推广方式。预计到2023年，红人营销市场的价值将达到77亿美元。报道提到企业在有效网红营销上每花费1美元，就能获得5.2美元的投资回报率，且90%的受访者认为网红营销是一种有效的营销形式。所以让我们一起看看网红营销市场在2023年有哪些新趋势可以抓住机会！Trend1.短视频内容持续兴起随着TikTok在全球广受欢迎，其他海外社媒平台也纷纷布局短视频。Instagram于2023年下半年开始推出Reels，提供了近乎无穷无尽的短视频剪辑。与此同时，YouTube的短视频功能Shorts也在2023年7月面向全球发布，目前平台也在给予Shorts流量倾斜。现在，短视频（15s-60s）内容的流行度正在迅速上升。许多人，尤其是年轻一代，正在观看时长不到一分钟的视频。主要的社交媒体平台现在提供创建短视频内容的机会,这是可以让观看者和内容创作者更容易访问视频内容。那么2023年如何将短视频融入我们的红人合作内容策略，这是品牌需要关注的。以下为品牌提供3个短视频营销思路参考。#品牌挑战活动，鼓励UGC品牌在考虑UGC时应牢记这一点，并询问“我的受众是否会对此产生共鸣？”如果答案是“是”，请继续。为庆祝母亲节，高露洁和红人发起了#MakeMomSmile挑战，鼓励世界各地的用户分享他们为母亲做了一些特别的事情的视频。在节日热点，通过相关主题的文字引起用户的逗扰共鸣来传播品牌价值，促进品牌曝光。Reference：#品牌背后的视频消费者寻求品牌真实性和透明度。通过拍摄短视频记录品牌的幕后仿亮内容能快速的与观众建立联系。因此，进入2023年，品牌应该拉开帷幕，在更开放个性化的层面上与受众互动。Reference：#讲解&教育视频很多品牌的产品功能较复杂，那么如何借助短视频进行宣传？——思考操作方法、DIY和解释视频。教育视频是很好的增值内容，因为它们可以帮助观众的日常生活，将教育作为营销战略优先事项的品牌可以提高潜在客户的产生并建立更强的品牌忠诚度。Reference：Trend2.品牌合作转向Micro-Influencers这些拥有1,000至50,000名粉丝且通常无报酬或报酬较低的内容创作者通常拥有非常投入的观众。一般而言，消费者可能会信任他们的专业知识、产品评论和服务推荐。那为什么品牌会转向合作微型影响者是考虑到有以下几个原因：1.考虑目标受众：微型影响者通常拥有规模较小但参与度很高的受众，这使他们成为希望进入特定目标市场的品牌的绝佳选择。这些有影响力的人通常是特定领域的小众专家，他们的追随者相信他们的意见和建议。2.考虑成本效益：微型影响者的费率通常备指宽低于名人影响者，这使他们成为品牌更具成本效益的选择。这使品牌能够物有所值，因为它们可以在有限品牌预算的情况下吸引高度参与的受众。3.考虑更高的参与度：微型影响者的参与率往往高于名人影响者，因为他们的追随者更有可能积极参与他们的内容。这是因为他们的追随者将他们视为同行并相信他们的意见，从而有更高的参与度和转化率。4.考虑更好的投资回报率：由于具有成本效益、高参与率和互动率，与名人影响者相比，品牌通常可以通过与微型影响者合作获得更好的投资回报(ROI)。总之，对于希望在2023年进入特定目标市场、推动转化并最大化其网红营销投资回报率的品牌来说，Micro-influencers是一个不错的选择。Trend3.品牌和红人转向长期合作2023年有越来越多的品牌可能会寻求与适合红人更长时间的合作。和红人长期的合作可以帮助品牌创造更可信的内容并产生更高的品牌影响力。随着Creator继续使用合作品牌的产品或服务，红人对品牌也有了更深的了解。当他们继续谈论与品牌的合作时，还将从自己的社区中获得很多见解和反馈。因此，有影响力的人也可以成为真正的品牌大使，帮助品牌获得新产品开发或营销传播的相关机会。