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今年以来,智能手机迎来“寒冬”之声四起。
根据中国信息通信研究院(以下简称中国信通院)5月16日发布的《2023年3月国内手机市场运行分析报告》,3月国内手机市场总体出货量为2150万部,与去年同期相比大幅减少40.5%。数据一出,立刻引发市场关注和讨论。
《每日经济新闻》记者查阅2023年全年手机销量情况时注意到,其实今年3月智能手机销量2150万部并非去年以来月度新低,去年2月国内手机销量为2175.9万部,9月销量为2144万部,今年2月甚至创下过去15个月来的新低,为1486.4万部。
从数据上看,今年3月与去年2月水平基本持平,然而2023年全年,国内市场手机总体出货量累计3.51亿部,同比增长13.9%,因此,通过单个月份手机销量不及预期就断言“寒冬”到来似乎有些片面。不过,智能手机销量整体销量疲软也是不争的事实。
什么原因导致销量下降?智能手机厂商又将如何应对?
图片来源:《2023年3月国内手机市场运行分析报告》截图
一季度手机市场承压
截至目前,多家第三方统计机构数据均显示,滚纤链今年一季度,国内智能手机出货量出现同比、环比双降。放眼全球智能手机市场,情况也不容乐观。据大孙财联社消息,日前,TrendForce集邦咨询再度下调2023年全年智能手机生产总数预测至13.33亿支,且不排除后续仍有下调空间。
据中国信通院数据,今年第一季度,国内手机市场总体出货量6934.6万部,同比下降29.2%。其中,5G手机出货量5388.4万部,同比下降22.9%,占同期手机出货量的77.7%。值得注意的是,这已经是连续三个月5G手机出货量以及占比出现下降。今年2月和3月,5G手机出货占比均跌破80%。
当前,中国在5G网络建设、5G手机出货量、5G用户数等方面取得了良好的成绩,但依然存在应用发展不平衡、不充分的短板。事实上,现有的5G应用要么受众面较窄(如远程医疗),要么这些应用在4G网络环境下也能实现,甚至一些用户认为,就体验而言,5G与4G并无太大差别。
不过,在Counterpoint Research高级研究分析师IvanLam看来,5G手机在国内市场已经是大势所趋。今年过完后,国内整个5G手机的渗透率可能会更加接近80%,5G智能手机销量占去年总销量的75%,而2023年为42%。不管5G的使用体验如何,消费者在换机时都会考虑5G的因素,华为手机市场份额下滑也是因为(华为新机)不具备5G(功能)。
图片来源:每经记者 朱万平 摄
谈及国内智能手机市场销量下降的原因,IvanLam通过微信向记者分析称,今年一季度各品牌持续调节库存,它们的库存以中高端产品为主,导致第一季度表现竖物相对疲弱。第二季度最大的问题则是受疫情影响,消费者的消费意愿被抑制。
手机厂商如何应对?
今年惨淡的市场行情对各大手机厂商来说无异于一场“压力测试”。如何应对挑战,考验厂商们的综合实力。在通过微信接受采访时,厂商们提出了自己的看法。
OPPO方面对记者表示,“我们认为未来的手机市场是更难、但更具价值的市场。消费者对于高端产品特别是新形态产品的需求还是有明显增长。OPPO会坚持长期主义,持续在自研芯片与折叠屏手机上投入大量研发资源。同时,我们主动采取务实的库存管理方式,稳健经营、保证企业的健康运作。”
realme方面则回应称,将继续完善“1+5+T”生态战略,发力AIoT生态,并将在国内带来首款平板。对于破局的关键,荣耀CEO赵明昨日接受群体采访时表示:“主要在于手机厂商能否在消费者体验方面实现更多的创新。”
与此同时,realme对下半年的发展表示乐观。“电商促销旺季以及年末节庆消费带动等因素,将带来行业第四季度单季销量高峰。”
中国信通院数据显示,2023年10月~2023年12月,国内智能手机出货量分别为3360万部,3525.2万部以及3340万部,分别同比增长28.4%、19.2%和25.6%,是全年销量较高的月份。
图片来源:摄图网
对此,IvanLam也判断,下半年销量情况会比上半年好些。“首先,第三季度肯定会是比第二季度好一点。其次,每年的四季度都算是全年最好的销售旺季。一般而言,苹果会在每年第四季度发售新机,带动一些销量的拉升,同时,其他品牌也会发布不少新机冲刺业绩,再叠加年尾的各种大促活动,对整个市场有一定的刺激作用。下半年国内在刺激消费的政策执行方面也会有所反馈。”
谈及具体的调整措施,IvanLam认为:“手机厂商需要在3000元以下,或者3000元左右价位段做更多的资源倾斜,这将对下半年恢复增长有很大帮助。另外,在中国市场表现不好时,可以将重心放到一些增长的海外市场,如东南亚、拉美等。”
此外,记者注意到,虽然整体国内手机市场表现不佳,但厂商韧性较强。据Counterpoint今日(5月17日)公布的2023年第一季度中国智能手机中高端市场数据,在250美元~399美元价位段,智能手机市场份额同比增长近10%,占整体销量的25.5%,与两年前该价位段的16.9%的份额相比有明显的增长。
上述报告称,中国一些主要的智能手机品牌已经注意到这一点,并增加了该价位段机型的数量,以满足该细分市场对功能不断增长的需求。该价位段的手机在24岁及以下的消费者中受欢迎。最后,IvanLam建议称:“厂商在发力中高端市场的同时,也要保持销售份额。”
最新手机销量排名前十有:OPPO、VIVO、华为HUAWEI、小米MI、苹果、荣耀、iQOO、Realme、三星、、一加。
手机销量排行榜
1、OPPO
所属公司:OPPO广东移动通信有限公司
OPPO是2004年创办的手机品牌,主要致力于拍照散码手机,一直以像素高好,银祥拍照清晰而著称,受到很多用户的喜爱。
2、VIVO
所属公司:维沃移动通信有限公司
VIVO是2023年成立的品牌,主要专注于音乐手机,是全球首个将HI-FI级别音质引入手机的品牌,使得手机音质有了很大提升。
3、华为
所属公司:华为技术有限公司
华为公司成立于1987年,是世界500强企业,华为手机一直被认为是最好的国产手机,在国外也很受欢迎。
4、小米
所属公司:小米科技有限责任公司
小米成立于2023年,自创立以来就受到中国大批年轻人的欢迎,其手机品质也一直被认可。
5、苹果
所属公司:苹果公司
苹果公司是美国乔布斯创立的,是全球市值最大的公司,苹果手机一直以其良好的性能受到中国很多人的喜爱。
6、荣耀
所属公司:深圳市智信新信息技术有限公司
荣耀诞生于2023年,在2023年就登上中国互联网手机第一的宝座,荣耀手机也是一个认可度很高的手机品牌。
7、iQOO
所属公司:维沃移动通信有限公司
iQOO是vivo孵化的全新子品牌,成立于2023年,iQOO外观采用水滴屏设计,还采用了跑车元素,是目前比较受欢迎的新款手机。
8、Realme
所属公司:深圳市锐尔觅移动通信有限公司
realme是2023年成立的手机品牌,旗下产品以5G手机为核心,旨在为全球年轻用户提供优质的手机,产品还是杨幂代言。
9、三星
所属公司:三星集团
三星是韩国最大的跨国企业集团,成立于1938,在早期是非常冲搏哪受中国人喜爱的手机品牌,现在仍然有很多人信赖三星的手机。
10、一加
所属公司:深圳市万普拉斯科技有限公司
一加OnePlus,成立于2023年,产品选择顶级元器件与配置,坚持为用户提供“不将就”的产品体验。
目前只有2023年的数据。但是,我们可以了解到一些2023年可能会主流的国产手机品牌及型号,以及它们的特点和优缺点。
从提供的信息中,我们可以看到以下几个品牌在2023年可能会受到广泛关注:
小米:小米在2023年发布了多款手机,并且在销量排行榜中表现不俗。小米的手机有以下几个特点:
性价比较高,用户体验度高培蔽历; 配置较高,例如搭载高通骁龙 888八核处理器; 屏幕优势明显,例如拥有星顶级顶级素质的AMOLED屏幕,支持更高的120Hz刷新率模式; 续配搜航配置高,例如提供了4600毫安的电池,55W有线快充以及50W超级无线充电功能; 拍照强,例如1亿像素后置AI 3摄; 整体更加轻薄,重量还控制到了190多克。
OPPO:OPPO在2023年的销量排行榜中排名第二,是安卓厂商中排名第一的品牌。OPPO的手机有以下几个特点:
创新性强,例如在闪充技术、自研芯片、折叠屏方面探索创新; 销量较高,例如在2023年的销量排行榜中排名第二; 环比增长较快,例如环比增长了38.3%。
荣耀:荣耀的手机在 并丛中也提到了。荣耀的手机有以下几个特点:
护眼做得很好; 发售的型号较新,例如在2023年3月6日发售的荣耀Magic 5Pro和荣耀Magic 5至臻版。
华为:尽管在提供的信息中没有明确提到华为的新款手机,但是华为在手机品牌排行榜中排名第一。因此,我们可以预测华为在2023年仍将是一个备受关注的品牌。
以上只是还有其他的品牌也可能会在2023年受到关注。
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