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1.谁家粉丝做数最积极、哪个剧有议论无播放,8月大剧三维立体解读
8月的市场形势呈现出以下特点:
1. 话题度跟一个剧集的市场表现不一定对等,讨论的高,不一定有效播放高。就像《以家人之名》,热度那么高,但播放市占率却比较低。
2. 爆剧不一定捧得出演员,市占率第一的《三十而已》让童谣、江疏影都登上了八月霸屏榜前十,但有效播放排名第三的《二十不惑》却没有一个演员登上八月霸屏榜。
3. 粉丝为爱打call,有可能极大地影响一个艺人从一个剧里所能获得的综合热度。比如上榜第二名的鞠婧祎。
话题高的,不一定播放高
刚刚过去的8月,整个长视频平台市场,大剧有效播放336.32亿;综艺有效播放36.81亿;电影有效播放41.04亿。大剧依然贡献了整个大盘超过8成的流量。
尽管如此,拉出过去三年的大剧有效播放,数娱发现,相比往年,大剧的有效播放呈现持续下滑趋势。
实际上,据云合数据,2021年2月后,连续剧市场有效播放一路下滑,进入暑期档之后有所回暖,7、8月全网大剧正片有效播放较6月涨幅在10%左右,与2021年同期涨幅持平。
再来看大剧市场总体的情况。全平台在8月份一共上线了50部剧(44部国产剧,6部海外剧),加上整个暑期档上线的作品,我们分析了整个8月的市场形势。
将全舆情热度、正片有效播放市占率、艺人霸屏指数三个维度的前十榜单放到一起,呈现出一种纷繁复杂的关系。
来看这张图。具体分析一下对应关系。
可以看出,除了本季度最爆款的《三十而已》在有效播放市占率和全舆情热度中达到并列第一,大多数剧在这两个榜单上的成绩,都是参差不齐,完全不成正比。
有的剧是"雷声大雨点小",如全舆情热度排名第二的《琉璃》,有效播放市占率却没能比上《重启》和《二十不惑》。话题度很高的《白色月光》,市占率的成绩压根没能上榜。
其实不难理解,《琉璃》这样的古风玄幻剧,一旦火了,粉丝们在网上各种拉CP,进行同人的二度创作是一个常规操作。微博数据显示,《琉璃》超话阅读迄今已达到50.7亿。在CP超话里排名第三、电视剧超话排名第一。
而《白色月光》主题是职场女性面临的婚姻问题,目标受众定位本就比较窄:以集中在一线城市的精英中年群体为主。这样的受众群体在微博上是发声的主要人群,所以单靠微博,就能把舆情话题度拉的很高。
《白色月光》微博话题榜
但受众毕竟少,难以出圈。再加上是只有12集的小体量短剧,所以有效播放才会低到都上不了榜。
和"雷声大雨点小"相反的,还有些"闷声发大财"的剧,如八月有效播放市占率仅次于《三十而已》的亚军《重启之极海听雷》,全舆情热度却仅排在第8位。
《重启之极海听雷》由朱一龙饰演吴邪的,由盗墓笔记改编的网络剧。无论是盗墓笔记的IP,还是朱一龙粉丝的体量,都能保证该剧不俗的市场表现。然而盗墓悬疑的主题并不是今年主流舆论热议的话题之一,所以才在舆情上难以出圈。
热播剧捧艺人的逻辑
那热播剧的成绩,又跟艺人热度有怎样的关系呢?
云合数据综合了艺人在热播剧中的角色戏份(咖位等)、观众的反馈(弹幕评论提及等)及参与作品的有效播放,分别加权得出了8月艺人的霸屏榜单。
朱一龙,作为当代顶流,《重启》(有效播放市占率第2/全舆情第8)的男一,排名第一。
参演《三十而已》(有效播放市占率第1/全舆情第1)的童谣排名第3。
参演《大侠霍元甲》(有效播放市占率第5)排名赵文卓第4。
参演《且听凤鸣》(有效播放市占率第10/全舆情第7)杨超越排名第6。
参演《琉璃》(有效播放市占率第4/全舆情第2)的男主成毅排名第7。
这些成绩,综合一下作品和艺人本身的原有热度来看,都还算合理。
只有鞠婧祎的排名略显突兀。《漂亮书生》有效播放排名第8,全舆情热度未上榜。为何鞠婧祎能超过童谣,排名第二?
再仔细研究了一下数据,发现鞠婧祎虽然在作品和弹幕提及上都表现平平,却在评论提及数上远超除朱一龙外的其他艺人。 童谣杨超越等艺人的评论提及数在1万左右,而鞠婧祎的评论提及高达7.6万。
数娱去扒了一下鞠婧祎网宣组给粉丝们留的数据作业,瞬间明白了什么叫别人家的粉丝。
大多数明星粉丝的刷数据作业贴只是单纯的挂一些链接。而鞠婧祎家的数据贴,在分析科普爱奇艺的算法。
童瑶在作品上远超鞠婧祎,但是在粉丝粘性上却略胜一筹。
鞠婧祎的累计微博互动量高达2.1亿。而霸屏榜上第三名的童瑶的累计微博互动量只有871.9万。
不过,粉丝也是众所周知的双刃剑。鞠婧祎的粉丝一直以来都让外界颇有异议。狂热的粉丝能让作品上欠缺的艺人冲上榜单,也能因狂热和极端行为搞黄一个艺人。
无论是靠粉丝还是靠作品,艺人们各凭本事上榜,也承担着各自相应的风险。
8月份电视剧最热的无外乎这几部,《以家人之名》、《三十而已》、《重启》、《二十不惑》、《穿越火线》、《琉璃》等,剧中主要演员也随之而走红,但谁能够进入前三甲?
朱一龙凭借《重启》强势登顶第一,不过现在好像被谭松韵超越,《重启》这部剧前面还行,貌似后劲不足,类型剧太多,大家已经审美疲劳了吧?朱一龙完全是靠演技取胜,认真演戏也是值得可圈可点。
第二名是鹿晗,鹿晗卸下偶像包袱,在《穿越火线》令人刮目相看,他的演技也是可以引发关注。
第三名就是凭借《以家人之名》爆红的谭松韵,不过该剧随着剧情的推进,感觉编剧脑洞很大,各种胡编乱造,也是令网友吐槽不已。感觉现在的电视剧,有些创作真的很扯,特别人设方面很夸张,非得个性极端,貌似蓄意引发网友热议,制造话题。
王一博和肖战占据了四五名,《陈情令》是去年夏天爆款剧,估计是影响力巨大,他们一直不下榜单,排名也是很不错,这是电视剧演员的排名,不是综艺节目的排名。《陈情令》是比较成功的耽改剧,在豆瓣140多万人的评分,也是打破纪录,估计后面的国剧很难再出现这盛况,而且该剧播出之后还分别登陆韩国和日本播出,效果貌似不错。能够凭借一部霸榜的可能也只有肖战和王一博了。
凭借在《琉璃》中演出的成毅,算是欢瑞捧红除任嘉伦之外的另一名男星,成毅在剧中奉献了各种浪漫甜蜜的吻戏,也是很上头,圈粉无数,能够获得第六名,充分说明成毅真的是火了,但要想超越肖战和王一博估计也是有点困难。
毛晓彤因主演《重启》和《三十而已》排名第七位,在这两部剧中表现也是可圈可点,但貌似个人特色不是很浓,可能还是角色的人设并不是很讨喜,但能够冲入前十名,已经很OK了。
宋威龙第八名,宋威龙也是今年走红的男星,之前凭借《下一站是幸福》走红,现在是主演《以家人之名》再度引发关注,据悉将和井柏然主演耽改剧,也是预定的爆款吧,不过很早就开始恋爱的他是典型的直男,出演耽改剧想要靠演技引发关注,也是有点难。宋威龙印证了偶像明星不能过早恋爱的娱乐圈定律,特别才21岁的他女友已经好几任,一旦恋情被曝光,很难吸引到女友粉。
宋威龙和鞠婧祎主演的《漂亮先生》热度不是很高,关注度一般般,但鞠婧祎还是上榜第9名,这个也是很厉害,电视剧播出期间,鞠婧祎的各种黑料盖过了演技,话题不少,但这个应该不是演员希望看到的。
第十名是江疏影,其主演《三十而已》,终于凭借这部女性题材的电视剧走红,之前拍摄了不少影视作品很难走红,看来这样现实题材的剧更适合江疏影,看到一点进步的演技。
其实这个榜单是50名电视剧演员的排名,上榜的还有很多,比如关晓彤、杨超越、李沁、童瑶、袁冰妍、吴磊、张新成、易烊千玺、秦昊等进入前20名。
上榜的几乎都是目前主演电视剧正在热播的主要演员们,其次是像肖战、王一博和易烊千玺,主要他们之前主演的电视剧热度高,所以才一直在榜上,当然也说明他们的粉丝很给力。电视剧演员都换了好几拨,但肖战和王一博屹立不倒,看来作品的成功,主演受益很大。
猫眼电视剧热度榜排名:
1.《下一站,别离》市占率:7.3347%
该剧由潘越执导,于和伟、李小冉领衔主演的都市情感剧。讲述了对爱情心灰意冷的秋阳、盛夏,以契约形式开始了一段有名无实的婚姻,最终重新领悟人生与爱情真谛的故事。
2.《我和我的儿女们》市占率:3.6141%
该剧由宁波影视艺术有限责任公司出品,朱定忠执导,吕凉、徐囡楠领衔主演的都市亲情剧。讲述了退休中学历史教师钱广与养女钱安安及其他几个儿女们,在错综复杂的家庭中发生的种种啼笑皆非的故事。
3.《局中人》市占率:2.5038%
该剧由江苏稻草熊影业有限公司、上海橙芯影视传媒有限公司、天津猫眼影业有限公司联合出品,刘誉执导及编剧的年代谍战剧。主要讲述了沈林与沈放兄弟原本分属不同的革命阵营,最后却因为共同的信仰而一起奋斗,投身到了革命浪潮中。
4.《亲爱的生命》市占率:2.2865%
该剧由王迎、毋辉辉执导的都市医疗情感剧。主要讲述了盛济医院妇产科住院医师杜帝的医生生活与日常生活,救治了各种各样的病患,也见证了千奇百怪的人生百态。
5.《天龙八部》市占率:2.215%
该剧根据作家金庸的同名小说改编,以北宋哲宗时代为背景,讲述了丐帮帮主乔峰、大理世子段誉、少林小僧虚竹三位涉足武林纷争,在刀光剑影中经历“求而不得”的命运之苦,在旌旗猎猎间肩负“家国天下”的责任与使命的故事。
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