7月20日带货数据图表 7月带货排行榜

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腾讯平台和其他平台不同,直播有哪些门槛?

和其他平台不同，腾讯平台直播门槛低。2021年7月20日起开启免费入驻通道，用户下载腾讯直播APP，完成实名认证即可拥有直播权限和电商带货能力。

2021年7月3日，腾讯直播发布官方公告称为响应“建议大力发展直播电商，释放消费潜力”的号召，将于2021年7月20日起开启免费入驻通道，用户下载腾讯直播APP，完成实名认证即可拥有直播权限和电商带货能力。取消了此前入驻腾讯直播需要交纳599元/半年的技术服务费规则。

此次公告主要针对腾讯直播商家及内容创作者，除了免费入驻外，此次还发布了2个福利政策：

一是对企业蓝V用户提供升级服务，缴纳599元/年的认证费用后可享受蓝V标识、小程序跳转、流量扶持、官方活动优先参与、专属客服、功能优先体验等6项服务；

二是推出《腾讯直播小课堂》课程，免费为所有用户提供腾讯直播产品功能介绍、电商能力和直播带货技巧。

扩展资料

腾讯直播的优势与不足

6月腾讯举办的“直播宠粉节“达成了下单金额超2亿，直播成交率12%，退款率1%，人均观看时长达30分钟以上的成绩，相较于短视频起家的抖音、快手，腾讯直播在用户粘性上有先天优势。

虽然腾讯直播背靠微信完善的社交体系，在产品构建过程中配备了一键生成海报、小程序内嵌到公众号预热、跳转微店及京东的配套引流工具，但就短视频及直播带货领域还处于摸索阶段。从此次放宽直播入驻条件也能看出腾讯在抖音、快手、淘宝直播掀起的带货风暴中已按耐不住。

网络直播行业市场分析

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态，是由网络主播提供的不经过录音或录像，依托互联网和手机或电脑等直播工具在网络直播平台上，同步进行实况播送的网络内容服务形态。

自2021年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。

网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态。在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，网络直播行业高速发展。

网络直播政策密集出台

近年来，我国不断发布网络直播行业的相关政策，以规范行业的发展。自“中国网络直播元年”——2021年网络直播市场爆发以来，各类网络直播平台竞相涌出，将行业推入高速发展期。

然而，伴随着网络直播平台的迅猛发展和用户规模的迅速扩张，网络直播平台乱象丛生，特别是2021年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生，网络直播行业开始进入政府监管阶段。

2021年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。

疫情之下行业迎来发展机遇

自2021年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，我国网络直播行业呈井喷式发展。目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。

2016-2021年，我国网络直播市场规模不断扩大，2021年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2021年，在新冠肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。

从网络直播用户来看，2021年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2021年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2021年12月末增加了2.2亿人。

电商直播快速崛起

从直播类型来看，网络直播大致分为秀场直播、游戏直播、垂直领域直播(电商直播、体育直播等)、泛娱乐直播等。近年来我国电商直播异军突起，发展迅速，特别是2021年疫情以来，人们大多时候居家，电商直播成为了众多网络直播用户的选择。

根据CNNIC统计数据显示，截止2021年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿人，在所有网络直播细分中排名第一。

梯队竞争格局基本形成

根据中国网络视听节目服务协会数据，目前我国网络直播平台主要分为三大梯队(不包含电商直播)：

其中，第一梯队以游戏直播为主，主要是虎牙、斗鱼和YY，游戏直播平台的主要流量来源还是游戏直播;

第二梯队和第三梯队主要是泛娱乐直播以及部分“直播+”平台，第二梯队包括映客直播、花椒直播、企业电竞、一直播，第三梯队主要有触手直播、么么直播、小米有播等。2021年，我国网络直播第一梯队收入大幅增长，占比超过50%，达到55.1%;第二第三梯队占比分别为27.3%、9.0%。

未来规模有望达到万亿元

2021年的疫情，让网络直播得到了迅速的发展，全民直播已然到来。纵观整个疫情期间，不少实体业务从线下转移至线上进行数字化转型。如今，各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。

2021年，预计中国网络直播将持续高速增长，市场规模有望达到0.3万亿元;随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。

——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

据传东方甄选直播带货要单干?独立APP已上线,东方甄选到底有多火?_百度...

资料显示，丧失K12的新东方在线严重损失。2022财年新东方在线总营收为8.99亿人民币，同比下降约36.7%。分项目看来，高等教育变成了最大的一个现金牛，贡献收益5.18亿人民币。以前最大的一个现金牛K12文化教育贡献收益则大幅减少，2022财年K12文化教育贡献收益由2021财年的7.87亿人民币降低至2.96亿人民币。

伴随“双减政策”，新东方在线的K12文化教育业务流程画上了句号。“我们已于2021年底停止业务。”新东方在线在2022财年财报数据中提到。

而直播电商，变成新东方在线新的核心。在新东方在线2022财年的季度报告中，随处由此可见“电子商务”“中国东方甄选”。在开场，新东方在线便提到，“由于新电商业务的发展潜力，大家已经将战略布局转移到发展趋势该新各分部。”并强调，“由于大家新式直播电商业务取得成功，其于报告期内表现的不但超过你的预估，并且获得明显进度并接到热情意见反馈……（大家）将直播电商市场拓展为根本集团的关键提高驱动力。”

2021年12月28日，经历过“双减政策”，策划转型的新东方在线以“中国东方甄选”在抖音上打开了第一次直播。当日，在俞敏洪的推动下，182数万人涌进中国东方甄选直播间，最后造就GMV（产品交易总金额）460.4万余元。

但第二天，并没有俞敏洪坐阵的中国东方甄选直播间快速深陷消沉，GMV仅2万。直至2022年6月，董宇辉充斥着才华的直播间变成“直播圈的一股清流”，再一次带红中国东方甄选，中国东方甄选才算立于不败之地。

千瓜数据表明，2022年3-5月，中国东方甄选在抖音平台总计直播间销售总额分别是794万余元、1366万余元、2488万余元。但在爆红的6月，本月总计直播间销售总额达到7亿，在其中，6月16日和6月18日两次直播间，直播间销售总额也是超6000万。

立于不败之地以后，中国东方甄选好像用意更进一步。8月26日，好几个报导强调，前不久有网友发现，中国东方甄选在多个运用平台上线了单独APP，有数据表明，现阶段中国东方甄选APP的累积总注册量已将近20万。

新东方在线使力直播电商决心显著，但这路你走通吗？“明溪式直播间”“社交电商”的确为东方甄选获得了一波粉丝们。例如北京的薇薇就告诉燃财经，“6月份时在中国东方甄选直播间买了一份干果。那时候是因为中国东方甄选直播间挺火，好奇心看一看，时发现干果非常好，就下单了一份。”

但顾客的存留令人担忧。“只买过那一次，之后就没有再买了了。”薇薇表明，“如果没有在直播间买东西的习惯性。”

“为知识付费”但在直播间买了两单牛奶和稻米的广州女孩颖颖，也很久没再买了直播间的货物，“不管是直营的农业产品，或是发布的同类产品的商品，都算不上性价比高最好是。”

但对于电子商务而言，和流量供应链管理是更加棘手的问题。依靠6亿太诺活得抖音视频，中国东方甄选能够精准推送广泛顾客，但重新回到中国东方甄选自身，却不一定。此外上中下游供应链的难题，中国东方甄选也要处理。

“在东方甄选直播间给家里人买了89元一袋的5kg装稻米，但口感和自己家平时买了某品牌高品质米旗鼓相当，价钱却差贴近一倍，并且同类产品的商品，往往会在电商大促或者其它直播间也能找到廉价。”颖颖坦言。

综上所述诸多，新东方在线要借助直播电商“两腿”行走，乃至“独立行走”，重重困难。重归数据信息，直播电商对新东方在线收入贡献占有率并不是很高。

各分部看来，新东方在线2022财年的8.99亿人民币营业收入中，高等教育贡献收益5.18亿人民币，K-12文化教育及幼儿教育贡献收益2.98亿人民币，机构客户业务流程贡献收益0.58亿人民币，直播电商贡献收益0.25亿人民币。

在其中高等教育对收益贡献比例较大，为57.6%，次之乃为于2021年底停止的K12教育培训及幼儿教育，占有率33.1%，机构客户业务流程贡献收入占比6.5%，直播电商收益贡献占有率仅2.8%。

就毛利及毛利率而言，直播电商表现的也算不上出色。同据新东方在线2022财年销售业绩数据信息，高等教育业务流程毛利为3.34亿人民币，毛利率大达64.5%；机构客户业务流程毛利0.58亿人民币，毛利率81.5%；而直播电商业务流程毛利仅0.09亿人民币，毛利率是37.8%。

但值得关注的是，新东方在线的汇总范畴与其它不一样，该2022财年业绩统计范围包括截止到2022年5月31日止本年度。而“中国东方甄选”的电子商务平台，其实在2022年6月才一炮走红，并随后产生一路飙升的销量。

虽然在抵达流量封顶以后，现阶段中国东方甄选直播间的人气有所下滑，但留下来的一定等级粉丝们，依然在直播间为东方甄选造就数亿元的月度销售额。现如今，新东方在线将直播电商列入一个新的“战略布局”及其“关键提高驱动力”，好像有之可行性分析。

但8个月左右以前，直播电商只不过是新东方的生存之事。在“双减政策”以前，2021年、2021年，K12文化教育曾超出高等教育，变成新东方在线的营业收入主力军。但管控重拳出击袭之后，公司逐渐历经转型发展疼痛。现如今，以往曾扛起新东方在线绝大多数营业收入的K12和幼儿教育业务流程，已不再为公司增收。

在教培机构陆续调头转型发展的大背景下，新东方在线都将战略布局转移到了新业务分部，这其中便包含电商业务。现如今，运行大半年的中国东方甄选早已走上正轨，并好像想谋取进一步发展。

根据抖音平台走入大众生活的中国东方甄选，近期尺寸姿势持续。起先坊间流传相关“中国东方甄选遭抖音限流”的传言，尽管彼此迅速给予否定，但免不了令人猜忌。这两天，又有媒体报道，中国东方甄选APP在多个应用商店发布。两相关联，中国东方甄选自己创业的征兆好像已经显出。

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