7月城市热门旅游数据分析报告 2021年7月旅游数据

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旅游市场需求有哪些特征?

——2022年中国旅游行业市场现状及发展趋势分析 短途周边游成新热点【组图】

旅游景区行业主要上市公司：目前国内旅游行业的上市公司主要有：张家界()、华侨城A()、黄山旅游()、天目湖()、

西藏旅游()等。

本文核心数据：旅游人次、旅游收入

疫情对行业冲击较大

2021年，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，我国旅游业持续低迷。根据文化和旅游部数据，

2021年，国内旅游人数为28.79亿人次，同比下降52.06%;国内旅游收入为2.23万亿元，同比下降61.10%。2021年，旅游人次及旅游收入均有不同程度的提高，分别为32.46亿人次，2.92万亿元。目前，旅游业仍未恢复至疫情前水平。

短途周边游成新热点

受疫情影响，安全、便利成为居民出游的重要考虑因素。根据中国旅游研究院数据，2021年国庆假期以来，游客平均出游距离及目的地平均游憩半径均有收缩趋势，分别由213千米、14.2千米下降至141.3千米、13.1千米。

2021年，在疫情防控常态化的背景下，越来越多的人选择短途游。根据携程旅行数据，2021年，在携程购买2小时以内高铁火车票的游客人次同比增长近三成。

广州-深圳为短途游最受欢迎线路

根据携程旅行数据，2021年国内热门2小时高铁旅游线路主要分布在超一线以及一线城市，其中，广州-深圳为短途游最受欢迎线路。

综上所述，旅游行业受疫情影响冲击较大，短途周边游成新趋势。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

《中国居民家庭亲子游消费报告2021》

临近“六一”，亲子游再次引发社会关注。近日，同程旅行发布了《中国居民家庭亲子游消费报告2021》，基于同程旅行平台大数据分析了近一年来居民家庭的亲子游消费趋势和规律。

刚刚发布的第七次全国人口普查数据显示，我国0-14岁人口为2.53亿，占17.95%，较十年前上升了1.35个百分点。《报告》认为，儿童人口规模的持续增长，为国内亲子游市场创造了巨大的持续增长空间。过去一年，在疫情影响下，居民家庭的亲子游消费行为及结构均发生了一些变化，国内游尤其是周边游成为亲子游的绝对主力，12岁以下儿童长线出行比例有所下降。具体消费偏好方面，随着“80后”、“90后”父母成为消费主力，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。亲子游热门目的地方面，拥有优质亲子类文旅IP的城市相对更受欢迎，上海、北京、西安、杭州等城市排名居前。

居民家庭亲子长线旅行主要集中在八月，暑假为全年亲子游旺季

同程旅行《报告》认为，疫情对于2021年的亲子旅行产生了一定的影响，主要表现在长途出行比例的相对下降。疫情期间，各地对于在校中小学生的跨省、跨市出行均做出了不同程度的限制措施，加上家长群体对于旅途健康安全的担忧，亲子长途旅行需求相对下降。来自同程旅行的机票大数据显示，2021年度12岁及以下儿童长线出行的比例较疫情前下降了13.8%。按月份来看，1月、7月和8月是亲子长线旅行的旺季，也即寒假和暑假时段。

《报告》数据显示，过去一年周边亲子游市场占比有显著提升，周边亲子休闲类消费出现了较大幅度反弹，非一线城市的出游人次甚至超过了疫情前同期水平。受疫情影响，2021年一季度周边亲子游客流量大幅减少，但从二季度开始即进入了强劲复苏轨道，在8月和10月两个月份均出现了明显的客流波峰。尽管有疫情的影响，但是2021年度的暑期亲子游市场依然表现出了显著的旺季特征，主要旅游产品呈现出量价齐升的总体态势。

亲子文旅消费动物园最受欢迎，周末出游占比超四成

《报告》来自同程旅行的文旅大数据显示，居民家庭亲子文旅消费的热门主题随着季节交替会有一些结构上的变化，其中季节性较强的主要以水上乐园/水世界为代表，需求旺季主要是暑期，海洋馆则在暑期处于需求相对高位，而动物园则几乎是四季皆宜的亲子出游主题，大型野生动物园在疫情期间尤其受欢迎。值得关注的是，博物馆/科技馆的需求在疫情形势稳定后呈现坚定向上趋势，这一主题高度契合亲子游消费者对于“开阔视野”与趣味性的诉求。森林公园及各类综合性公园在疫情期间的需求占比显著高于其他主题。

在具体出游时间方面，周末是亲子文旅消费较为集中的时段，在一周客流量中的合并占比达到了40.5%。疫情以来，周末周边休闲度假成为居民家庭亲子出游的主要形式。

“80后”、“90后”父母成绝对消费主力，亲子游需求呈多元化、品质化趋势

《报告》来自同程旅行亲子产品的大数据分析显示，“80后”及“90后”父母已经成为亲子游的绝对消费主力，其中“80后”占比达44.8%，24至31岁的“90后”父母占比29.5%，二者合并占比高达74.3%。同时，随着二胎家庭的增多，“70后”的部分年龄段也占有相对较高的比例。

随着主力消费人群的世代更替，“80后”、“90”后在消费理念方面更加新潮且更重视品质，从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。《报告》来自同程旅行的亲子住宿大数据显示，除了常规酒店的家庭房、儿童房外，木屋、房车露营、帐篷露营、树屋等非标准住宿也正在成为亲子住宿的热门选择。数据显示，2021年度同程旅行平台亲子住宿需求中家庭房占比94.5%，木屋占比2.5%，树屋占比1.2%，帐篷露营占比1.1%，房车露营占比0.4%，儿童房占比0.3%。尽管非标住宿在亲子住宿中的占比暂时处于较低水平，但作为一个方兴未艾的细分市场，目前正处于高增长阶段，未来前景广阔。

在住宿花费方面，亲子游住宿人均花费较整体水平平均要高出20%以上，价格敏感度明显低于其他细分人群。黄金周等出游旺季期间，部分热门目的地动辄每晚5000元以上的家庭房、亲子房依然一房难求，一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格更是常年处于高位区间。

“2+1+X”或“2+2+X”成亲子游新模式，拥有热门亲子类IP的城市更受欢迎

通常情况下“一大一小”或“两大一小”是亲子游的标准出游形式，但随着二胎家庭的增多，出现了“2+1+X”或“2+2+X”的新模式，即“父母+1个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”，以及“父母+2个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”，呈现出举家出游的新形态。《报告》数据显示，“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超过10%。

疫情期间，居民家庭亲子游对于人数较多的跟团游需求显著下降，家庭定制游以及邻里亲朋定制游的需求明显增加，这也在一定程度上推高了多人同游的亲子游占比。

《报告》还发现，拥有优质亲子类文旅IP的城市更受亲子游人群欢迎。数据显示，过去一年中最受欢迎的亲子游目的地主要有：上海、北京、西安、杭州、哈尔滨、苏州、成都、青岛、南京、广州等。进入热门目的地榜单的城市有一个共同特点，即都拥有比较优质的亲子类文旅IP。例如，上海拥有上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区等，北京拥有故宫、国博馆、欢乐谷等，而西安则拥有众多重量级的历史博物馆等。优质的亲子类文旅IP已经成为目的地吸引亲子客群乃至家庭旅游消费的一道“硬菜”。

《报告》引述的同程研究院的分析预测指出，随着国内旅游消费的稳定复苏，预计2021年的国内亲子游消费规模将有望恢复至2021年同期水平，局部地区有望超过疫情前水平，即将到来的暑期将是一个重要的观察节点。

驴妈妈发布《2021端午小长假出游趋势报告》

进入6月，上半年最后一个小长假端午节渐行渐近，各大旅行社逐渐迎来咨询预订高峰。近日，驴妈妈旅游网发布《2021端午小长假出游趋势报告》显示，中短途周边游依然是今年端午假期的主流，部分一、二线城市周边品质度假酒店可谓“量价齐升”，咨询量和预订量齐齐走高，而平均价格比平日上涨超过50%。此外，今年端午小长假第一天恰逢第五个“文化和自然遗产日”，民俗游、非遗体验游、红色旅游成为今年热门的出游选择。长线游方面，三亚人气最旺，而桂林、厦门、成都、重庆、西安、张家界、昆明-大理-丽江、青岛、甘青环线等都是国内热门目的地。

周边游量价齐升 亲子家庭出游占比占7成

报告数据显示，今年端午假期，中短途周边游依然是游客首选，出游时间以2-3天为主。上海、杭州、苏州、无锡、北京、成都、重庆、湖州等城市周边的品质酒店和度假民宿格外走俏，预订量持续攀升，价格也比平时上涨了超过50%，可谓“量价齐升”。距离端午假期还有一周多时间，一些网红酒店目前已经“一房难求”。

值得一提的是，端午期间，夏日风情十足的休闲度假主题小镇和度假区也格外受捧。上海迪士尼度假区、无锡拈花湾小镇、常州茅山东方盐湖城、溧阳天目湖旅游度假区、莫干山风景区、杭州千岛湖风景区等目的地备受亲子家庭游客欢迎。为方便游客端午出游，驴妈妈也上线了“端午不加价”系列专题。包括上海、杭州、南京、苏州、常熟、成都等在内的多个目的地均有不同类型的周边游产品供游客按需选择。

报告显示，驴妈妈平台上有超7成游客选择和家人一起出游，带上子女、父母一起过节成为今年端午的主流。今年端午小长假第一天恰逢第五个“文化和自然遗产日”，一些家长也带孩子去体验龙舟节、制香囊、包粽子、学非遗等旅游项目。此外，今年是建党百年，红色旅游依然火热，带着全家一起去红色旅游景点重温红色记忆、追寻红色足迹、品味红色文化，成为2021年以来许多家庭出游的必选项。

海滨、西北目的地升温 城市打卡受年轻人热捧

报告显示，和今年五一假期相比，端午期间部分热门航线的机票价格便宜将近20%-30%，部分游客也趁着端午假期选择跨省长线游。三亚、桂林、厦门、成都、重庆、西安、张家界、昆明-大理-丽江、青岛、甘青环线等都是国内长线游热门目的地。

端午时节，全国各地气温升高，海滨和西北方向的旅游目的地热度明显攀升。海滨城市包括海口、舟山、青岛、威海、秦皇岛等地咨询和预订量成倍上涨，而西北方向的兰州、西宁、乌鲁木齐、银川、中卫等地的旅游热度增长迅速，随着暑期即将到来，这些目的地也即将迎来旅游高峰。

报告分析，今年端午假期，部分游客选择了2-3天的国内热门目的地的自由行以及单机票产品，预订游客群体以95后、00后为主。不请假、不拼假，用小长假打卡热门城市旅游目的地，成为他们每个小长假的出游偏好。相比其他年龄段游客群体，这群年轻人在旅游目的地的选择上也有所区别，他们更愿意为兴趣和热爱买单，去成都、重庆赴美食之约，去长沙排队喝奶茶吃小龙虾、去武汉过早骑行东湖、去西安登城墙逛博物馆、去洛阳看龙门石窟……都成为他们飞赴目的地打卡的理由。

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