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关于这个问题,先让我们感受下下面文案
某理财平台:XX你的免费理财顾问
某家具平台:XX给你一个设计师的家
看完文案,你有去购买的意向?先不分析,让我们再看一组文案
某二窝头:将所有一言难尽,一饮而尽
某超市:长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮才是本事
相对前面组文案,后面的文案是不是更能触动到你,感觉说出了自己的心声。为什么?
前面文案提到的“理财顾问”“设计师的家”不存在于用户的认知当中,用户不知道理财顾问具体是做什么,也不知道设计师的家是什么样的,那用户怎么还会对你文案感觉?
那我们怎样寻找用户的认知?我们可以调查研究用户,了解他们看到什么、想些什么、在意什么、支持和反对什么?
到这里,我们已经了解到走心文案必须首选符合用户认知,那具体怎样写?
1、5W2H提炼清晰要点
短文案满足5W2H中的要数,就能清晰表达出意思
5W2H包括:what是什么;why为什么;who谁做;when什么时候;where在哪里;how怎样做;how much多少
文档模板文案标题:95%的产品经理最常使用的5种文档模板,这标题就体现了5W2H,who产品经理;how使用;what文档模板;how much 95%、5种,所以通过标题我们就能很清晰了解到文案的要点。
2、引发发差、好奇
某app文案标题:改了两个版本就融资1500万,这个app是怎样做到的?
某文案标题:不是没一个人都需要打开这篇文章,除非…
前面app改了两版本就融资1500万,更用户认知产生很大反差,更能抓住用户眼球。后面文案,说一半剩一半让用户产生好奇心从而想去打开文章。
3、是用主观人为强力背书
常见:[深度好文]….
[超级干货]….
4、蹭热点事件、人物
某课程标题:这个课程,让徐小平老师都兴奋得趴在桌子上了
文案蹭徐小平老师这个热点,更吸引用户注意
『每天原创一篇,教你写文案』,关注微信公众号『营销航班』,By晓东
1、不要轻言你是在为谁付出和牺牲,其实所有的付出和牺牲,最终的受益人都是自己。
2、人生态度只有两个:一个叫赢,一个叫混。想赢的人不会混,想混的人不会赢,选择很重要!
3、哪怕你是对的,也不用非要证明别人是错的。善良点没什么不好!
4、一个人的情绪会破坏两个人的心情。善待自己,也善待别人。
5、你遇到的所有你讨厌的人,都只是在提醒你不要成为像他那样的人。人生如旅途,我们一边再见,一边遇见。
6、成年人的世界,就是应该果断又干脆,不耽误任何人、不消耗任何人、不浪费任何人,这是一种善良。
7、失去的东西,其实从来未曾真正地属于你,也不必惋惜。
8、人活着,最大的本钱是好心态。只有心底的明媚,才能让自己活得快乐。
9、没人能真正理解你,石头没砸在他脚上,他永远体会不到有多疼。人生路上,我们都是孤独的行者,如人饮水冷暖自知,真正能帮你的,永远只有你自己。
10、不管世界变成什么样,别人对你怎么样,都请你记得:做人,永远不要瞧不起别人,一定要低调,一定要善良。
11、要记得,你认真对待时间,你善待身边的每个人,你珍重自己的健康,你珍惜所拥有的一切,就是对人生最好的态度。
12、人缘,不是有多少人认识你,而是有多少人愿意帮助你;人脉,不是你利用过多少人,而是你帮助过多少人;人气,不是有多少人在你面前吹捧你,而是有多少人在你背后称赞你。
一、时间最会骗人,但也能让你明白,这个世界没有什么不能失去的,离去的都是风景,留下的才是人生,走到最后的,就是对的人。
二、人一旦对干净的东西上瘾,就容不下污浊的东西,对肮脏的东西上瘾,就接受不了干净的东西,尤其是灵魂。
三、生气1小时=熬夜6小时,所以啊,好好吃饭,好好睡觉,好好挣钱,好好花钱,不为不值得的人生气,不为不值得的事失眠,既然活着就好好活着,每分钟都为自己活着。
四、看人,不要用眼睛去看,容易看走眼,更不要用耳朵去听,因为可能是谎言。只要用时间,用心去感受,真的假不了,假的也真不了。
五、如果你的人生还被别人掌控着,那就努力赚钱!赚很多很多的钱,多到你足够过自己想要的生活。
六、年龄越大,越学会了顺其自然,不想再挽留什么,相信该在的不会走。得之坦然,失之淡然,争取必然,顺其自然。遇见的人多了你才会明白,哪些人值得用生命去珍惜,哪些人只适合绕道而行。
七、孤独从来就不会毁掉一个人,把自己的头奋力塞进一个不适合自己的圈子,佯装自己不孤独才会毁掉一个人。
八、但凡错过的或失去的,永远补不回来,越补越失望。不如接受现实,在内心彻底放下他们,反而能够得到新的。
九、生活的残酷之处在于,看上去两三步的距离,也许一辈子都走不完。而生活的迷人之处恰巧反过来:一辈子都走不完的距离,却能给你一种看上去两三步就能到达的错觉。
十、人远比自己想象的要坚强,特别是当你回头看看的时候,你会发现自己走了一段自己都没想到的路。
十一、残酷的现实是:你穷的时候,破事就逆流成河;你弱的时候,坏人就漫山遍野。能花钱解决的问题,就不要欠人情;能用汗水搞定的事情,就不要用泪水。
十二、有一个道理永远是不会变的,就是你必须赚到足够令你安心的钱,才能让你和你身边的人过上自由的生活,才能令你在失恋时更加淡然,只有努力,才能让自己的世界安心。
十三、人生总是有取有舍得,心不静,气必不和;气不和,生活就会一团糟。过生活,过的是一股心气儿,心情不好,做任何事都无法安心。
十四、世上没有白费的努力,更没有碰巧的成功,不要揠苗助长,不要急于求成,只要一点一点去做,一步步去走,成功,不过是水到渠成。
十五、世上没有白费的努力,也没有碰巧的成功,一切无心插柳,其实都是水到渠成。人生没有白走的路,也没有白吃的苦,跨出去的每一步,都是未来的基石与铺垫。
十六、不要成为情绪的奴隶,不要成为情绪的人质,不要成为情绪的炮筒子,不要成为情绪的垃圾站。
十七、当你还没有选会游泳,游泳圈是你最好的安慰,当你还没有学会不哭泣,眼泪是你最好的鼓励,当你还没有学会让自己放下,亲吻一下过去做最好的自己。
十八、有些事,你真别看清,看清了,心痛;有些人,你真别看懂,看懂了,伤情。人生,就是一种糊涂,一份模糊,说懂不懂,说清不清,糊里糊涂,含含糊糊。凡事太认真,苦了心,累了自己。
十九、不要怪人心眼比你多,要怪就怪自己缺心眼。被狼追的,往往是可食动物,被蜂采的,往往是因为你香气太重。
二十、不要去等明天,不要去相信永远,你所能做的,就是眼前。你所爱,为你所为。没有人会等你,在这风雨飘摇的人生路上。
二十一、时间就像一块橡皮擦,可以轻易抹去那些曾经有心无心错过的记忆,但它却不能擦去那些因过错而烙在你心头的印痕。错过与过错往往就在一念之间。我们人生本来就短暂,别因为过去的事情而忘记现在。
二十二、没有人会活得一无是处,也没有人能活得了无遗憾。美好的生活,并不是没有瑕疵,而是懂得取舍。
二十三、今天好,谁能保证永远都好?现在差,谁敢定论将来就差!名车豪宅,换不来长命百岁;金山银山,买不来真心情感。真正值钱的永远是人品,真正珍贵的永远是真情。
二十四、够不着的东西,总是最美的;抓不住的风,总是最快的;得不到的人,总是最好的。其实,风景再美不在眼前,也是枉然;感情再深不属于你,也是空谈。走远的人不必追,做人要有尊严;离散的情无须悔,对情要有底线。
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